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全球金融海嘯肆虐，不僅股市慘，時尚圈也難置身事外。不少歐洲過去標榜「價格無上限」的品牌，如今也改弦易轍，強調他們的服裝不退流行、值得投資，定價相對平易近人。
法國PPR精品集團總裁兼執行長Francois-Henri Pinault日前出席米蘭時裝周時表示，雖然這世界上有錢人很多，但現今國際金融情勢動盪不安，即便是有錢人，消費行為也會趨於保守。
PPR旗下擁有GUCCI、Balenciaga、Bottega Veneta等知名品牌，即使2008上半年PPR的淨利依然成長17%，但該集團股價只有一年前的一半左右。面對不景氣，總裁緊盯亞洲市場頂級客層對金融風暴的反應，並想辦法縮節成本。
儘管時尚設計師對全球經濟不景氣的反應有點慢半拍，不過因應精品消費者傾向於從「投資」的眼光置裝，2009各品牌春裝也重新定位，希望提供消費者不退流行、耐穿，且價格合理的衣服。「花個十來萬買一件名牌外套，不再是很酷的事。」義大利時裝品牌Piazza Sempione執行長Enrico Morra這麼說。
華爾街的時尚專家觀察，同樣是不景氣，紐約時裝周的設計師們試圖以更為時髦的設計吸引買家眼光，但米蘭時裝周透露的氛圍卻不同。歐洲人認為，誇耀式的穿著打扮過時了，現在的消費者都以投資的心態買衣服，他們希望新衣服盡可能穿好幾年，而非僅僅一季。
男裝購物網站Men.Style.com執行編輯Tyler Thoreson表示，時尚界的「新保守主義」也反映在男裝上，不景氣時，太過時髦的打扮對上班族會有點風險，「辦公室裡放眼望去最會打扮的人，可能就是第一個被fire的人。」
若要以時尚語彙來詮釋米蘭時裝周的儉樸氣氛，「低調、經典」肯定是關鍵字。例如MISSONI的寬版褲既無季節限定也適合各年齡層，卻不改奢華丰采。
PRADA則不再像過去幾季那麼致力於開發布料，在米蘭時裝周上，設計師Miuccia Prada展出了一系列的pencil skirts（窄裙），就被認為既前衛又符合時代潮流：不退流行、適合日常穿搭，同時具投資價值。
