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林向在遭遇塑化劑風波、限制“三公消費”及一線名酒擠壓、費用居高不下的形勢下,此前極力走高端路線的多傢二線白酒企業面臨業績壓力,2013年上半年業績或出現負增長。業績或負增長沱牌舍得(600702,股吧)(600702.SH)近日發佈的半年業績預減公告稱,公司上半年凈利預計同比減少80%,而上年同期凈利約1.86億元。《第一財經日報》根據其一季報推算,第二季度凈利虧損2000多萬元。這也是該公司時隔多年後再次出現單季度凈利虧損。酒鬼酒(000799,股吧)(000799.SZ)業績預告也顯示,因白酒行業進入調整期,公司上半年收入出現大幅下降,導致利潤大幅下降87%~89%。沱牌舍得表示,2013年由於受控制“三公消費”、軍委“禁酒令”等政令的影響,公司高檔產品的銷售下滑,導致公司營業收入及凈利潤下降;同時由於公司為加大產品宣傳推廣力度,銷售費用較去年同期大幅度增加,導致公司的凈利潤較去年同期下降。數據顯示,今年一季度,沱牌舍得、水井坊(600779,股吧)(600779.SH)等業績均出現負增長,凈利潤同比分別下降48.48%、36.79%。而業績的低迷可能會延續到第二季度。一些業界人士預期,貴州茅臺(600519,股吧)(600519.SH)、山西汾酒(600809,股吧)(600809.SH)等企業上半年仍能保持收入和利潤不大幅下滑,但是沱牌舍得等相當部分二線白酒上市企業的收入和凈利潤將會出現負增長。以中國白酒重鎮瀘州為例,瀘州市國稅局官方網站近日披露的信息顯示,今年1~6月,瀘州市酒業(酒類制造業以及酒類銷售公司)國稅收入累計實現27.25億元,同比減收11.60億元,下降29.9%。瀘州老窖(000568,股吧)股份有限公司及其合並報表企業累計入庫稅收14.72億元,同比增收0.16億元,增長1.1%;郎酒集團及其關聯公司累計入庫稅收5.13億元,同比減收9.52億元,下降65.0%;當地“白酒小巨人”企業累計入庫1.46億元,同比減收0.51億元,下降25.8%。據記者瞭解,部分二線白酒企業甚至在壓力之下下調瞭主要高端產品的出廠價和零售指導價,一些二線白酒企業甚至采取變相裁員的方式壓縮費用。兩頭受壓有業界人士認為,高端白酒降價後擠壓瞭二線白酒企業的高端產品的生存空間,加之二線白酒企業費用居高不下,這給二線白酒企業帶來瞭巨大的業績壓力。數據顯示,沱牌舍得2012年中高檔酒營業收入達14.01億元,同比增長66.58%,約占酒類銷售比重的80%,毛利率73.01%,去年其凈利潤同比增長達89.47%。一位資深業內人士對記者表示,沱牌舍得今年的銷售情況很不理想,由於其產品結構中三分之二為高端產品舍得,在當前的白酒形勢下,受到的沖擊較大,今年沱牌舍得的中低端銷售尚可,但高檔酒下滑很厲害,在五糧液(000858,股吧)等名酒降價後,對沱牌舍得等二線名酒高端產品產生瞭擠壓。除此之外,沱牌舍得今年在諸如央視等媒體上的廣告推廣費用投入動輒上億元,又遇到今年的這種高端酒大幅下滑的形勢,自身高端白酒產品銷售受到影響,費用增加、收入減少的局面給業績帶來瞭不利影響。一位業內人士對記者表示,今年大眾酒的動銷影響最不明顯,企業若能及時針對市場情況成功推出中低價位的產品將會有效緩解高端產品受到的不利影響,例如今年山西汾酒在主流自有高端產品銷量大幅下滑近一半的情況下,新推出的中價位“降檔”產品反而實現瞭不錯的銷售,彌補瞭高端產品的下滑。業界人士對記者表示,因為沱牌舍得內部的原因,今年企業並未及時將產品銷售重心轉到中低檔酒的銷售上來。酒鬼酒旗下的部分市場則需要公司以拆借資金的方式施以援手。酒鬼酒今年5月公告稱,因控股子公司酒鬼酒河南有限責任公司業務發展面臨短期資金缺口,酒鬼酒供銷有限責任公司在不影響正常經營的情況下,以自有資金為酒鬼酒河南公司提供總額為4000萬元的資金拆借。有業內人士對記者表示,酒鬼酒即使不遭遇去年的塑化劑風波,今年的業績也難以繼續保持高增長態勢,上述業內人士對記者表示,酒鬼酒在國內白酒銷售重鎮河南市場上相當部分是通過團購的方式銷售高端產品,這種定價的產品能夠短期實現鋪貨,但後期的銷售持續性無法維持。光大證券(601788,股吧)食品飲料行業分析師邢庭志認為,區域白酒企業在營收、費用率、毛利率上繼續面臨較大壓力,其營收面臨低增長和負增長壓力,區域品牌過去增長倚賴持續升級提價;同時缺乏龍頭公司強力競爭,這兩個前提假設已經發生變化,結構升級難度加大,同時面臨結構性降級,進一步的區域擴張難度加大。除此之外,隨著行業增長趨緩,競爭加劇,費用率將持續上升,區域名酒的費用率將集體上升,不僅如此,區域名酒的毛利率預期持續小幅下降。隨著行業產能過剩,名酒不對稱競爭優勢在大眾價位展現,區域酒企普遍面臨結構難以升級且適度降級的風險,同時受成本壓力影響,毛利率預期緩慢下降。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '苗栗信貸

二線白酒企業高端路線夭折 半年業績或現負增長

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-15/156124892.html

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