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蘇泊爾:定位鮮明的廣告主題

王欣

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蘇泊爾壓力快鍋作為市場領導者,為瞭維護市場地位,擴大知名度,自2015年9月起開展瞭兩波以“8分鐘搞定你的菜”為主題傳播的營銷活動。我們知道廣告主題是廣告訴求的核心,是廣告創意的基本出發點,在市場營銷活動中是刺激消費者對產品品牌的基本需求。

在蘇泊爾“8分鐘搞定你的菜”的案例中,我們看到25-55歲的職業女性是其目標受眾,因為她們是傢庭廚具購買的決策者。在人們的傳統概念中,美食是需要耐心長時間的烹飪才能出鍋,這與她們辛苦而高節奏的工作生活方式是格格不入的。因此,這促使她們更青睞選購使用智能、安全、快速、高效的產品,來滿足在傢庭生活中的角色需要。廣告主題,以快為切入點,並將快量化為“8分鐘”,點明瞭滿足目標受眾對該產品的功能訴求---快速烹飪;“搞定你的菜”,是一句幽默的雙關語(既是飯桌上的菜,又是生活中的“菜”),滿足瞭職業女性的情感訴求。這一廣告主題,即體現瞭產品的功能定位,又戳中瞭受眾的情感痛點,可謂一舉兩得。在兩波的廣告傳播活動中,都由視頻引爆,反復演唱的幽默、誇張、風趣的洗腦神曲不斷傳遞著產品的賣點,配合大量自媒體平臺形成的二次傳播,不斷形成“8分鐘”與“壓力快鍋”的關聯性,從而將“8分鐘搞定你的菜”的概念深深的植入到受眾的腦海中。

(作者系中國商務廣告協會秘書長、揚羅必凱廣告副總經理)


中國大學科技創新為啥不太行

美國科技創新力量大,原因在於它已經形成瞭一個生態。房子是同樣的,校區是同樣的,大學名字都叫大學,但人傢裡頭的活動卻很不一樣,差別很大。對我們大學在整個社會當中的連接方式,真要重新反剩


當前應提高監管機構的獨立性

以貨幣政策為例,政府可以根據每年確定的增長與通脹目標授權央行靈活決定貨幣政策,未來可以考慮逐步做實貨幣政策委員會的決策功能。在機構實現相對獨立的同時,最好也把監管部門的工作人員從公務員的序列裡分離出來。


探秘中國經濟數據背離之謎

當前中國經濟數據雖然不如7月那麼悲觀,但政策也難以繼續加碼,不X戰警多鏡頭行車記錄器專業網|4鏡頭行車記錄器|四鏡頭行車記錄器|四鏡頭行車紀錄器推薦|四鏡頭行車紀錄器比較會有更強的刺激政策出現,因此預計各項宏觀經濟指標可能至年底也難見起色,防止資產泡沫的任務仍然較重。


一帶一路是G20峰會上的中國方案

對包括G20在內的世界各國而言,“一帶一路”倡議都是一個促進器、推動器,不但能夠營造更為友善的國際環境,也能推動國際經濟治理改革,與世界各國攜手共進,志在必達,理所當然。
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