201001032004〈老茶房的話〉為什麼書局都買不到《一定瘦》?

   〈老茶房的話〉為什麼書局都買不到《一定瘦》?



  鈴~~鈴~~鈴~~
  喂!~您好!~
  請問你們那裡是不是有一本「一定瘦」的書?~
  是的!~《一定瘦》是我們出版的。~
  為什麼我在博 x 來,在誠 x,在金 x ……都買不到?~
  ㄟ~~這是因為……………



  以上的電話,老茶房這兒每天接超過 10 通以上。

  以下的解釋,老茶房這兒每天也要講個 10 次以上。



〈老茶房的話〉————

  各位喜愛《一定瘦》的朋友們!想必大家一定有發覺到一件事,就是《一定瘦》這本書,在大家一致認定的販售處,如:傳統的網路書店、書局……等地,都買不到,讓許多想要購得《一定瘦》的朋友「找書無門」。

  全世界都一樣,只要一件熱門之事,一旦出現供需失衡,必會出現各種不同的耳語。《一定瘦》也是這樣,在大家一致認定的地方買不到,就讓許多人有了見縫插針的機會,而出現各種不同版本「缺書」的說法。

  《一定瘦》出版之前的艱辛路程,在之前的許多言文中已多次述說。《一定瘦》出版之後的推廣歷程,亦是處處障礙。現在,《一定瘦》開始受到追求健康朋友的認同之後,想不到遇到的阻石卻不減反增。原本,老茶房對這種宛如「一天照三頓」外加「宵夜」的遭遇,本就司空見慣,但是剛才居然聽到「作者因為個人因素,好像有『官司』,所以《一定瘦》才『缺書』的。」這般的話語,心想這還得了!居然連「有官司」的話都掰出來了!

  之前,就有人說《一定瘦》是「抄襲」的,起因是有一位有「博士」頭銜的醫生寫了一本瘦身的書,裡頭有大部分的內容與《一定瘦》的幾個大原則幾乎是完全一樣,所以就有人說《一定瘦》是抄襲他的。唉!~誰叫他是博士嘛!~而老茶房什麼頭銜都沒有!~但後來,被幾位眼尖的讀友發現,那位「博士」頭銜的醫生是在 2005 年出版那本瘦身書,但是《一定瘦》的基礎理論《生命基金》是在2002 年出版,而現在頗受大家歡迎的《一定瘦》則是在  2004  3 月出版的,兩相對照之下,這、這、這……這到底是誰抄襲誰的?那就可有得研究了!~
  還有,這幾年有不少具有醫學背景的專家,所發表的看法或出版的書籍,都出現《一定瘦》書中的橋段,例如:經典的【三餐 321】的黃金進食比例,營養師在推薦餐食時都會交代一定要【先飲後食】……等等。但是老茶房始終認為,這《生命基金》的物能養身理論,這《一定瘦》中的飲食原則,是屬於大地的,是屬於大家的,有人肯「自發性」的把《一定瘦》中的內容「拿去」推廣,從另一個角度來看,也是美事一樁,至少能讓更多人得到健康。所以,老茶房就跟那幾位熱心的讀友說,與其蹲下來跟他們咬得一嘴毛,不如把這個精神拿來推廣《一定瘦》的飲食觀念,多拉幾個人儘早脫離減肥藥的控制與戕害,~ㄢ捏卡實在啦!~

  所以,說《一定瘦》是「抄襲」的耳語,就傳這麼一下下,就沒啦!~。但現在,居然在說「作者有官司」,再這樣下去,到最後我看連「老茶房原來是女生~~」這樣的話都會有人說!

  唉!~《一定瘦》缺書的事,沒那麼複雜,既然大家對這件事那麼好奇,那老茶房只得再來展現一下「一指神功」敲敲鍵盤,來跟大家說說為什麼「缺書」?為什麼在大家一致認定的網路書店、傳統的書局沒有賣《一定瘦》這本書?

  回想當時(2003 年初),老茶房寫完「一定瘦」的手稿時,就認定「一定瘦」的飲食理論將來一定會蔚為風潮,也認為這手稿應該有出版業者有興趣才是,因而四處託人說項,將「一定瘦」的手稿送往出版社,欲循正常出版管道發行,想不到……
  第一家,碰壁~歐不~是連牆壁摸到的機會都沒有,因為對方連手稿看都不看,就直接拒絕。
  第二家好一點,至少翻了幾頁手稿,然後說他們「不出版沒醫學根據」「也沒醫學背景」的書,之後只說一句「有機會再說」,便沒下文。
  第三家更扯,手稿專程送去後,等了幾天沒電話,於是老茶房厚著臉皮打電話去詢問,那位總編輯大人居然說:「內容我們看過了,但覺得不稀奇,因為網路上都有嘛!」~這是什麼話!~稿子沒看就沒看,居然編出這樣的理由。
  到了第四家居然石沈大海,說好了七天回我消息,等了好幾個七天……,到最後還是我親自跑一趟,低聲下氣的詢問,才把「一定瘦」的手稿從一堆準備資源回收的廢紙攤中給搶救出來~~
  第五家……;第六家……。所得結果,只有一個,就是「拒絕」。而遭拒的理由五花八門,巧的是,居然沒有一樣的。可見當一個人不願意接納一件事的時候,可以編出千百個理由。

  搞了快一年,「一定瘦」的 A4 裝訂手稿都快被我遞爛了,到最後,心想,就出版那麼一本書,有那麼難嗎?(怎麼口氣有點像阿扁~)~了不起標兩個會來用嘛!而且,拜民國 88 年 月 25 日出版法廢止之賜,任何人都可自由出版書籍,因此在之前已經有獨自出版《生命基金》的經驗,明知賺不到錢,難以回本,但也總不至於傾家蕩產吧!~就這樣,背著鋪蓋上梁山,跟它拼了!~於是,一本小小的、薄薄的、毫不起眼的《一定瘦》,在眾人的掌聲……,後來聽清楚才知道是眾人的「噓聲」中,出版了第一版(2004  3 月)。

  《一定瘦》的第一版,送的比賣的多;順利收到錢的,更少。所以,很快書就沒了。書沒了,那就得再印。收到的錢,根本沒回本,怎麼辦?那就再去標會唄~~好慘!~~

  《一定瘦》的二版,是在一版的基礎上,增編了許多內容,因此稱這個版次為《一定瘦‧增訂版》。這內容多了,頁數增加了,書本變厚了,現實的是,印製成本也增加了,那怎麼辦?~事情走到這個地步,只有縮衣節食的硬著頭皮走下去囉!~最後終於在 2005  7 月出版。

  《一定瘦增訂版》出版後,老茶房對於書中又增編入更多內容的《一定瘦》愈來愈有信心。於是改弦易轍的改守為攻主動出擊,無論是身上或車上,隨時隨地都帶著《一定瘦》這本書,只要遇到自認為可作為銷售據點的店家,或是書籍通路商,都會主動推銷《一定瘦》這本書。甚至提出以「寄賣」的方式,讓老茶房把《一定瘦》這本書寄放在他們的店中,有賣掉才算錢,如一段時間沒賣掉,老茶房再把書本收回去。

  結果您猜怎地?結果居然是沒有一個店家願意讓老茶房擺放《一定瘦》這本書。同樣的,專程寄給書籍通路商的《一定瘦》,也通通石沈大海,連回個電話來都沒有。就這樣,老茶房又如老牛拖車般的背著《一定瘦》又走了兩年。後來因為一個契機,才讓《一定瘦》這本書浮上檯面。

  2007 9 月初時,老茶房心想,這麼棒的一本健康書籍,真的不應該就這麼被以「醫學背景」為主流的市場給淹沒!既然有一句諺語叫「天無絕人之路」,那老天爺一定有替老茶房留一條活路的!既然大家都認為賣書要靠書店、寫書要靠背景,那老茶房何不來個反其道而行?既然傳統的出版商、通路商、銷售商……都不給機會,那老茶房何不自己來創造?既然老茶房的書都自己出版了,那何不也來自己來賣?於是,老茶房一頭栽進一個完全陌生的領域,那就是經營網路的「部落格」,來介紹老茶房寫的書,以及推廣老茶房的養身理論。

  為什麼是選擇經營「部落格」,而不是架設「網站」?

  因為,老茶房發現出版界中,「一個作者」與「書籍發行」之間的一個盲點,那就是「作者」與「讀者」之間,缺乏「真正的互動」,以致形成「好書不一定賣得掉‧暢銷的書不一定好」的怪異又不平衡的現象。

  現在的書籍出版市場上,一本書的誕生,最普遍也是最傳統的作法與流程,就是:
 ① 作者有想法,就把想法書寫成文字稿,交給出版社發行。
 ② 出版社把作者的文稿編輯成書,交給印刷廠印製。
 ③ 印刷廠把編輯稿印製裝訂成一本書,運交給通路商。
 ④ 通路商把書籍成品鋪貨到各地的書局陳列販售。
 ⑤ 讀者到書局購買作者的心血結晶。

  一本書,從最初構想,到最後的作品成型,再到讀者手中,大體上這當中要經過六個層面,就是:作者→出版社→印刷廠→通路商→書店→讀者。
  反過來說,一個讀者拿到一本書,對書中內容產生共鳴,而想與原創者交流;或是想買一本書之前,欲更進一步瞭解作者寫書的初衷,而想與原作者互動時,這個流程就是反過來走,當中亦是層層的阻隔。

  如一個讀者想要跟作者反映心聲,按照長久以來的作法,就是讀者們先把心得、想法或疑問,花時間寫成一封信,再寄到書本版權頁上登載的發行所或出版社的地址,然後出版發行的書商再把信件輾轉交給作者。這種稱為「讀者回函」的信件,十之八九就在層層轉交的過程中,從人間蒸發。或是縱使信件有轉交到達了作者手中,但也是久久得不到回覆。所以,傳統的出版市場,作者永遠無法在第一時間知道讀者的想法,而讀者也永遠不能直接的跟作者提出當下的看法,當然也不可能在第一時間內得知作者進一步的思惟。

  書,有沒有人看?是作者關心的;書,有沒有人買?是書商在意的。
  最瞭解書的內涵,是作者;最清楚書的推廣,是書商。
  一本書是否暢銷?決定在書商的經營手法。
  一本書是否雋永?決定在作者的投入心力。
  但是,決定是否是一本「好書」的人,不是作者,也不是書商,而是讀者。
  不過,縱使是本「好書」,要把它成功的交到讀者手中,責任在書商,大權也在書商。整個推廣與發行,作者完全不能參與,也使不上力,更沒有權利干涉。作者唯一能做的,就是等著書商通知書籍的出版印刷量,然後領取微薄的版稅。

  再者,綜觀現今出版市場,絕大部分的書籍作者,也都是選擇上述的出版模式發行書籍。這麼一來,可以完全不花一毛錢,就可以出版一本書,搞不好書本熱賣,還可以多領些版稅;二來,前頭有出版社、通路商、書店……在打理一切,自己不用花一分力氣,如果書本暢銷,還能得到「名作家」的稱號;三來,前頭有這些書商在擋著,不用與讀者正面接觸,這樣就可以不用回答讀者們五花八門的問題(如碰到刁鑽一點的讀者,也可能還會被「問倒」)。所以,一般人只要想出版書籍,也都會安於現狀的循著傳統模式出版發行。

  而老茶房我,自認為寫出來的書,絕對是本好書;自認為寫出來的書,絕對經得起考驗(唯一的缺點就是要花錢買)。但礙於姥姥不親舅舅不愛,傳統出版通路行不通也沒人要;縱使走得通,但也無法主動跟讀者產生互動。既然老茶房已經自負盈虧,自己出版書籍,賣不賣得掉已經不關他人的事了,那何不親自下海主導書籍的推廣?所以,便來一個反其道而行,決定老人家親上火線,「直接」面對讀者,在線上「親自」回覆讀者們的提問,更「校長兼撞鐘」的主導書本的營運。於是,相中了網路中可以跟大家便捷「互動」的「部落格」,作為老茶房推廣書籍與理念的灘頭堡,以及能夠與讀者直接互動的橋梁。

  不過,老茶房對網路世界可說是接近陌生的地步,就連行之有年且不用花太多精神的「網站」都一竅不通,更何況是要時時經營管理的「部落格」。萬事起頭難,凡事都有第一次,既然決定要利用部落格的便捷互動性,那只好重拾以前猛 K 武俠小說的精神,一頭栽進網路部落格中去練功。
  老茶房記得很清楚,2007 9 月初時,決定架設屬於老茶房的部落格,於是在之後的一個月中,每天沒事時,就坐在電腦桌前,手握滑鼠,不斷的觀看各大平臺的部落格系統,最後相中 Yahoo 系統,決定在這兒開張接客~歐不~是開門迎客啦!

  古有明訓「師出需有名,方能名正言順」,那這應該要用什麼姿態來經營這個部落格呢?
  老茶房雖然「發現」這套養身理論,但本身不是醫生,又無任何醫學與研究背景,所以實在不方便自詡為「養生專家」。後來想想,老茶房本身是賣古董的,也寫了一系列有關陳年普洱茶的書,幾經思索,最後決定,就如同原本書名叫「一定壽」的書,後轉個彎改稱《一定瘦》,藉此吸引大家閱讀這本書般的作法;也把經營這個部落格的姿態轉個彎,將部落格的走向以〔天地□○普洱茶〕書籍為主軸,朝著推廣品飲「陳年普洱茶」風氣為主,介紹【生命基金‧物能養身】為輔,所以才會把版主暱稱取名為「老茶房」。

  之後的發展,便如同老茶房之前發表過的,2007  10  1 日,部落格貼上第一篇文章,象徵開版。但是,想不到「計畫,永遠跟不上變化」,就在部落格剛剛起步,部落格中每天都會湧入不少的留言與提問,十之八九的問題都與《一定瘦》有關,這個「陳年普洱茶」呢?反而成了配角。而老茶房亦一如初衷的,對於進入部落格中的問題均一一回覆。後來老茶房還特別把這些問題與回覆,擷取精華,出版《一定瘦  問答集》套書。

  其實,在部落格還沒開始經營之前,老茶房亦想快速推廣所發現的理論,因此 2007  6月時,請人說項且低姿態的把著作交給通路商與書店販售。不過,一開始的銷售成績非常差。但是,在 2007  10 1 日部落格開始經營之後,老茶房親自坐鎮,在版上回覆所有讀者所提問的所有問題,與讀者在線上「直接互動」,從那時候開始,原本在外頭通路與書店販售可說幾乎沒有動靜的《一定瘦》起了變化,銷售量開始逐日攀升,並連續贏得暢銷排行榜的佳績。

  但是,這當中發生了數起與老茶房的養身理論完全相悖的失控事件(您就別問老茶房是什麼事了?說了就會造口業、得罪人)。當事情發生時,老茶房發現,固然自己身為書本的所有權人,但在整個事件的過程中,卻處於完全使不上力的被動狀態。為了避免事情擴大,於是主動告知通路代理,不再供應書籍,並同步在部落格版上發表「《一定瘦》收回代理通知」一文,宣示立場。

  既然老茶房推廣自身發現的理論,「開始沒人幫,中間自己來,後來不靠人」,於是從那時候開始,除了在老茶房自家的店鋪「老茶房工作室販售外,便決定自己來鋪設銷售網,抱持著「賣得好是我幸賣不好是我命」的心念,建構〔www.我的賣場.tw〕銷售體制,依序成立以下授權販售處,盡可能的提供讀友最方便的購得管道:
 
 
 

 



  同時,為了讓讀者在家不用出門,用電話、電腦購物就能夠買到老茶房的書,不只能夠節能減碳,符合環保精神,還能夠在最短的時間內,收到書本。老茶房跟所有授權販售處的寄送服務,均一致採用「黑貓‧宅急便」,而且,宅急便的基本運費 120 元,老茶房與所有授權販售處也一致的吸收一半,所有的寄送服務費用,讀友們只需要負擔 60 元即可。這個負擔,有時候比您專程到書店買書的移動成本還要來得低。況且只要一旦寄出,「黑貓‧宅急便」一定會在二十四小時內送到您手中(離島與國外除外)。這個時效性,也比您必須等到有時間時才能到書店買書要來得好。

  接著的局面,就是大家現在所看到的。因為《一定瘦》的養身理念,不只快速有效,不花一毛錢,沒有副作用,不會出現復胖,而且還讓身體逐漸趨於無病無痛的境界。所以愈來愈多施行過後有相當體驗的讀友,或在網路上,或在討論版上,或在部落格中,或在網誌裡……不斷的抒文分享、留言推薦《一定瘦》這本書,鼓勵大家依循《一定瘦》的原則來養身。也就因為如此,愈來愈多人在書籍市場上找尋《一定瘦》這本書。

  想當然爾,老茶房主動收回通路代理後,除了跟老茶房或是各授權販售處訂購外,一般的網路書店或是傳統書局當然是買不到《一定瘦》這本書。
  有一種狀況乃自古皆然,就是只要有利可圖,業者當然的就會搶進。當欲購買《一定瘦》這本書的客人,不斷的到一般書店門市詢問購買,卻無所得時,書店或是通路商業者在嗅得是個商機的情況下,便不斷的跟老茶房接洽,且不停的釋出善意,希望取得老茶房的相關書籍上架販售,尤其是《一定瘦》這本書。這其中,亦包括隱藏在帳幕後面的減肥業者,以及當初完全不看老茶房一眼的出版社與書商。
  唉!~真是「十年河東,十年河西」,以前乏人問津,如今洛陽紙貴!而,《一定瘦》從一開始到現在,內容都沒有變呀!~老茶房感慨的是,為什麼他們一開始都看不到這本堪稱無懈可擊的《一定瘦》呢?

  老茶房本人非常相信緣分,更確信「凡事自有安排」。當初「一定瘦」的手稿一直被拒絕,一定是有原因;當初會把《一定瘦》收回來自己賣,一定有原因;當初會架設這個部落格,也一定有原因。
  為了避免以往出現的失控事件再度重演;同時,如果老茶房一旦把相關書籍或《一定瘦》轉批給書商鋪貨到一般的書局販售,那勢必亦會跟著出版傳統,隨波逐流的交給書商全權處理,而在家翹著二郎腿等著領版稅,甚至淡出部落格的經營;後來想想,老茶房這個部落格,花了那麼多的心血在經營,更有那麼多的朋友在支持,怎能任其荒廢長雜草?再者,老茶房已在書籍的紅海市場中,闢出一條藍色的公路,難不成再回頭跳進紅海裡去跟大小鯊魚廝殺!?所以,老茶房也就一一的婉拒了能夠名利雙收、儘早回本,但容易曇花一現的通路商批書要求,而繼續維持目前這種一步一腳印,雖不能立刻看到大筆現金,但卻能永續經營的「授權販售」行銷模式。

  也就因為如此,讓一般書店都沒有《一定瘦》這本書可賣。於是,各種維持自身利益的耳語便不斷的出現。最早出現的,是說《一定瘦》這本書已經絕版了,所以無法銷售。接著又出現說《一定瘦》再版中,所以無法訂購;之後又有這樣的說詞,說《一定瘦》是抄襲的,說《一定瘦》的內容有問題,說《一定瘦》的作者有糾紛,說《一定瘦》的作者有官司,說《一定瘦》的內容一點都不特別……

  唉!~真是的,小小的《一定瘦》這本書,居然引此如此騷動,勞師動眾的群起「滅火」。

  《一定壽一定瘦》的理論,是老茶房從古老的宗教養身法門中發現的。如果說《一定瘦》這本書是「抄襲」的,也對!~因為那是沿襲自一個失傳千年的養身法門!

  《一定瘦》這本書到目前為止,均正常供貨。如果說《一定瘦》這本書已經「絕版」,也對!~因為那是出版通路商從「一定瘦」的手稿出現時,就自我斷絕了銷售的機會!

  《一定瘦》這本書,包括老茶房本人,到目前為止,也一點問題也沒有。如果硬要說《一定瘦》或老茶房有問題,也對!~那是因為《一定瘦》這本書得罪了全世界以「瘦身」為業的業者,所以,《一定瘦》就成了讓減肥業者頭痛並亟欲斬除而後快的「問題書」!

  想不到《一定瘦》這本書,居然能讓原本均視對方為死對頭的各路減肥業者聯合攜手,這也是《一定瘦》這本書的另類功勞。

  最後,老茶房不得不承認在市場耳語中,有一點說的卻是事實,那就是「《一定瘦》的內容一點都不特別」。這一點說的真是正確,因為,《一定瘦》的養身法,原本就存在,原本就忠實的跟在我們的日常作息與飲食習慣中,真的再平常不過。只是,它被各路減肥業者、各路醫學專家所創造出來的各種花招所掩蓋。所以,才讓這個原本一點都不特別養身法,變得如此特別。

  而老茶房做的,也只有一件事,而且是一件一點都不特別的事,就是,告訴大家一個喚回身體遺忘已久運作機制的方法。

  以上,老茶房報告完畢。



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