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內容來自hexun新聞

誰是票房黑水軍?

李麗一條來自新浪微博認證為“陸川電影《南京!南京!》、紀錄片《地獄之旅》導演李靜”的微博,讓剛剛上映的《王的盛宴》陷入團隊利用水軍炒作的口水戰中。也因為李靜的爆料,使得電影圈裡利用水軍這一窗戶紙被捅破。口水戰一切源於李靜的微博。12月3日,微博名為“請叫我李北北”的李靜發瞭一條微博:“既然選擇站在陽光裡,就沒什麼好隱瞞。我們的口碑維護團隊是在12月1日緊急加入的,要不是遭遇之前的瘋狂打壓,何必出此下策,費力而不討好。您說的對,水軍非常好辨別,仔細看看豆瓣時光上那些給#盛宴#打一分的吧,絕大部分都是新用戶。水軍就是一把雙刃劍,但我們恪守的底線是:絕不抹黑其他電影。”這一條微博使得網絡水軍有瞭一個好聽的名字“口碑維護隊”,但同時也將陸川《王的盛宴》正在使用網絡水軍的事情放在瞭陽光下。而後陸川在采訪中也承認自己的宣傳團隊花費瞭5萬元使用水軍來進行網絡營銷。對於水軍事件,中國電影導演協會秘書長何平表示:“無論何種理由與處境下,職業人士都不應當參與、組織、縱容其中,這個底線一旦被逾越,觀眾對電影導演的基本誠信就會喪失。”而一名微博名為“老三啊不加V”的網友則稱:“中國電影界就是皇帝新裝裡的世界,隻不過陸川成瞭那個小孩。”曾念群,電影圈內人,曾經做過《倩女幽魂》和《敢死隊》的營銷策劃。對於水軍事情則表達瞭自己的看法。他認為此次陸川團隊做得有點過,中國電影發展到現在,觀眾被忽悠的幾率越來越低,從而水軍的影響力也會越來越差。“5萬塊錢能雇多少水軍?借這件事情炒作一把吧。”據他介紹,同期上映的有李安的《少年派的奇幻漂流》、馮小剛的《1942》,而前一部電影因為是引進片,所以剛上線沒多久就被影院減少瞭排片,但因為觀眾口碑很好,很多影院加大瞭對這部影片的排片,沒必要去黑陸川的《王的盛宴》。對於《1942》,曾念群認為華誼作為一傢上市公司沒必要這麼做。“剩下的那些片子,目前也沒能力來跟這幾部片子爭奪票房,還有誰會去黑他們呢?”曾念群還舉例說,當年自己在擔任《倩女幽魂》策劃時,同期上映的《關雲長》也曾說有黑水在網絡上“拉黑”他們,曾經懸賞10萬來捉拿黑水,但最終也是不瞭瞭之。“其實就是一種營銷策略,制造話題。”而陸川的宣傳團隊似乎也在問同樣的問題。陸川團隊的宣傳總監王丹介紹說,他們也不知道這支“黑水”(對方水軍的稱呼)來自於何方,他們雇傭水軍完全是被動的。對於李靜爆料這件事情,王丹介紹說,李靜僅僅是單純地把這件事情說瞭出來,目前也承受著很大的壓力,但是黑水確實是存在的。口碑靠什麼?據曾念群介紹,一般的影片營銷,大頭的費用都用在瞭影院的海報、展板,以及城市各種路牌、燈箱廣告上面,這才是電影宣傳的大頭,一般而言幾百萬是常事,而用在網絡上的費用非常少。即便是網絡宣傳,一般也是用專題、主題營銷的方式進行,而一般的水軍則基本上用好評以及轉發和說點好的言論之類,起的作用很有限。而且網絡宣傳都放在電影放映之前,放映之後基本不會起到什麼效果。而一傢專門做水軍的公司工作人員的介紹,也印證瞭這一說法。該公司工作人員表示,他們基本上是用寫好評、轉發微博來進行操作,至於引導話題,或者來制造話題,目前他們還不能操作。曾念群介紹說,今年的電影市場很難做,例如,今年的《銅雀臺》、《二次曝光》等品質都要比去年的五一、十一同檔期好很多,但這幾部電影的票房都不理想。而剛剛上映不久的《少年派的奇幻漂流》則是一個反例,作為引進片,影院安排的上映時間本來就不長,但是由於看的觀眾多,目前影院又將這部電影的放映時間加長瞭。目前這部電影的票房領先於其他電影,超過瞭美國本土的票房。“其實這就是電影本身的品質決定的。”曾念群介紹說,“現在的觀眾越來越難被忽悠瞭,隻有看完瞭之後真的覺得好,才會形成口碑,靠網上水軍刷高評價作用已經越來越小瞭。”而這一點也被陸川團隊所提及。王丹強調,他們希望觀眾的註意力能夠放在影片本身,他們也不希望借這件事情炒作。面對進口電影比例增多所帶來的壓力,華誼兄弟(300027,股吧)掌門人王中軍在今年年初接受本報記者采訪時也承認,國外大片的引進給國內影片帶來瞭壓力,但同時也讓他們有機會學到更多的經驗,“觀眾水平的提高,會逼著我們拍好電影,否則觀眾都去看國外大片去瞭。金杯銀杯不如觀眾的口碑。”“隻有好口碑的電影才會真正吸引觀眾去電影院看,而所謂的營銷手段也僅僅是輔助,但如果想依靠所謂的營銷來提高票房已經可能性不大,因為觀眾容易被所謂的大導演、名演員"忽悠"的時代已經過去瞭。”曾念群說。

新聞來源http://news.hexun.com/2胎銀行房貸2012-12-08/148813261.html

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