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[ISBN-13碼] 9789867896230

[ISBN] 9867896238

[作者] 大衛.路易斯;譯者:陳琇玲

[出版社] 臉譜文化

[出版日期] 2002-12-13

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 口碑行銷為什麼比誇大的廣告更有效? 為什麼便宜才時髦? 為什麼品牌商品必須貨真價實? 為什麼市場區隔已不再奏效? 為什麼廣告本質必須再重新改造? 為什麼新消費者厭惡「購物這件事」? 為什麼個人「品味空間」會在市場獲得勝利? 現在我們周遭的商界、文化和社會期望,正由新消費者掀起一場革命。新消費者不再受性別、年齡、種族或收入所界定,他們打破藩籬,粉碎傳統行銷的僵固想法,為消費主義和市場做出新的定義。 從口碑行銷、新零售技術到網路購物,新經濟的各個面向,已經大幅改變消費者的購買習性和動機。在「便宜才時髦」的時代中,連有錢的購物者為取得一點折扣,也開始討價還價。老年人不但是饒舌樂和電子合成樂的大買家,也是成長最快速的網路使用者,網路和小眾行銷的力量,大大改革廠商吸引新消費者的手法。 不過,在當今富裕的世界裡,人們可買的東西實在太多了,但大家卻欠缺「時間」、「注意力」和「信任」。本書要告訴你的是,不必把消費者捧得像王一樣,只要透過「給予精神控制」,就能讓新消費者願意花時間注意你的產品或服務,並取得他們的信任。 在過去十年中,本書作者路易斯和布立基爾不斷研究新消費者,研究他們的生活形態、觀察他們的行為,留意新消費者人數、影響力和經濟力量的增加。他們在本書中以實例解說這股新消費者勢力,大家可以看到星巴克咖啡店、英國戴森(Dyson)吸塵器,這類企業就符合新消費者求真求切的精神;另外,美國運通(American Express)則利用最新電腦科技做資料探勘,分析個別消費者的消費偏好——亦即本書作者所稱的「品味空間」。 不論大企業或小企業,賣產品或賣服務,《新消費者心理學》這本書集結了行銷、心理學、社會趨勢和經濟方面的研究,率先勾勒出獨立、個體性又有知識的新消費者群像,這群人正逐漸改變傳統行銷、銷售和事業的運作方法,是當今所有企業不能不看,不能不懂的消費與行銷的重要課題。 作者簡介: 大衛.路易斯,知名心理學家,英國索塞克斯大學(University of Sussex)心理學博士,目前為大衛路易斯顧問公司董事長,該公司為國際性消費者研究公司,迪士尼、可口可樂、亞馬遜網路書店、宜家家居、萊雅(L\’Oreal)化妝品、豐田汽車、英國航空、英國電信和IBM等國際知名大企業皆為其客戶。路易斯同時也是英國國際壓力管理協會(International Stress Management Association)和管理者學會(Institute of Directors)特別會員,以及行銷學會(Marketing Society)、行銷研究學會(Marketing Research Society)和直效行銷學會(Institute of Direct Marketing)會員,並經常在歐洲、亞洲及美國各地發表演講,講題以供應商與顧客關係為主。 路易斯不但是暢銷作家,也是當紅的電視、廣播節目主持人,他在英國國家廣播公司(BBC)所主持的廣播節目亦曾贏得新力獎(Sony Award)的殊榮。除了本書,尚著有《資訊氾濫》(Information Overload)、《我把時間變長了》(Ten-Minute Time and Stress Management)、《如何把訊息給對方》(How to Get Your Message Across)等多書。 達倫.布立基爾,大衛路易斯顧問公司研究員。 為什麼便宜貨大賣?新消費者正掀起一場革命,重新定義市場……政治大學科管所教授 李仁芳 導讀 ,7-ELEVEN總經理 徐重仁,奧美廣告董事長 莊淑芬,飛碟電台董事長 趙少康/聯合推薦

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涂木林說,過去20多年,經營企業如同一場馬拉松,對品質、創新的追求,不遺餘力,未來將致力開拓國內外市場,打造永續經營的企業。據了解,本次艾艾精工IPO承銷數量1,667萬股,每股承銷價9.81元,中簽率僅0.01419%。艾艾精工IPO的募集金額為1.64億元,公司計畫將募集的資金用於多項投資,包括投資年產50萬平方公尺,為高分子材料精密工業用輸送帶的投資案,計畫投資金額為1.1億元;年產新型食品加工用輸送帶5.3萬平方公尺的投資案,預計金額為6,996.4萬元。同時,斥資2,060萬元興建輕型輸送帶技術研發中心;補充流動資金為2千萬元。投資金額總計約為2.21億元,與集資額1.64億元相比,還超過了5,748萬元。市場分析認為,艾艾精工是典型的家族控管企業,且股權相當集中。基本面良好,獲利能力及輕型輸送帶產業的發展前景都不錯。這檔優秀的小型股,未來就看上市流通後的表現。(工商時報)



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和潤企業汽車貸款



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