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內容來自hexun新聞

2胎銀行重奪上海時尚產業 失地

白貓、回力、雙錢、光明、三槍、大白兔、梅林……那些曾陪伴消費者走過風風雨雨的老品牌,在上海經濟轉型的關鍵時期當仁不讓地站在瞭改革前頭。日化企業則成為老品牌“復興”中的“領路者”,為突圍上海時尚產業而努力。“目前中國的產業結構在調整,上海也提出"創新驅動、轉型發展",可以說發展品牌是上海經濟轉型的需要,也是企業的現實需求,並且符合未來上海城市發展的方向。”上海傢化(600315,股吧)集團董事長葛文耀對媒體表示。民族品牌正逢其時沉寂多年的上海老品牌,正迎來新的機遇。今年6月初,中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲前往滬上部分輕紡行業新老品牌企業調研,包括上海冠生園食品、上海老鳳祥(600612,股吧)、上工申貝(600843,股吧)和恒源祥等公司。而事實上,早在2011年9月,俞正聲就要求上海國企保護和發展好民族品牌,做大做強自主品牌。當時,先後到上海三槍集團有限公司、中國第一鉛筆有限公司、上海民族樂器一廠、上海紅雙喜集團、上海表業有限公司等企業調研。值得一提的是,管理資金達269億元的上海創意(設計)產業投資基金聯盟在去年成立。這在業界看來,醞釀多時的上海品牌“復興”計劃邁開瞭實質性步伐。據瞭解,該基金由上海市創意產業展示與服務平臺管理中心聯合上海國盛集團投資有限公司等8傢機構共同發起成立,將重點關註和支持上海創意設計產業的項目投資。同時,上海市國資委旗下的產業投資平臺上海國盛(集團)有限公司也計劃在推進上海老品牌振興等方面選擇2-3個重點項目,制訂操作方案,推進實施。此外,一個投資老品牌發展的基金也正在撮合中。在葛文耀看來,目前發展民族品牌正逢其時。“首先,外資公司也常常犯錯,他們的光環正在逐漸退卻,而中國制造水平則有瞭很大進步,研發、營銷能力逐步提升;其次,得益於中國改革開放和經濟增長的成果,消費者更追求個性化,更有主見,不再盲目崇洋媚外,造就瞭民族品牌發展最重要的土壤;此外,今年世界三大經濟體都出現問題,這也為我國打造名族品牌創造瞭機遇。”葛文耀稱。應和國企改革相結合白貓、蜂花、美加凈、六神,這些曾經統領全國傢化市場的老品牌,而今在洋品牌的夾擊下,步履艱難,而這僅僅是老品牌困境的一個縮影。調查報告顯示,目前僅10%的中國傳統品牌活得比較滋潤,90%處於半死不活或消失邊緣。上海時尚產業正面臨領地丟失的困境。不過,值得慶幸的是,上海傢化“雙妹”品牌的重生為更多老品牌的復興帶來瞭鼓舞。在上海傢化嶄新大堂的左側咖啡廳墻上,掛著幾十年前的“雙妹老牌茉莉霜”廣告,廣告語頗有上海韻味“儂副面孔,倘若生得漂亮,到處都不會吃虧的”;“以月殿之仙人,自應有顏似玉……”這正是上海傢化近期讓誕生於1898年的“雙妹”品牌在沉寂多年後“復活”的經典案例,這更是宣告瞭上海傢化進軍高端時尚領域的決心。“雙妹品牌曾在20世紀初期的巴拿馬世博會上拿過金獎,因此我們對品牌的定義就是怎樣從東情西韻的角度重塑品牌,從產品設計包括外觀、渠道、廣告等設計,都是站在這樣的一個高度來看待。”上海傢化聯合股份有限公司總經理曲建寧強調稱,“品牌要真正能夠做好,有三點不可忽視:一點是產品、品質要讓消費者接受;第二點,傳播非常重要;第三點,還要有適當的渠道。”據瞭解,上海傢化集團除瞭恢復“雙妹”等老品牌,更創立瞭“六神”、“佰草集”、“美加凈”、“清妃”、“高夫”等諸多中國著名品牌,上海傢化的品牌運作之道備受關註。葛文耀指出,上海發展品牌,眼界要放開,不要隻盯著老品牌,也不要僅盯著上海的品牌,要有開放的眼光,全國的品牌都可以由上海收購或運作,也歡迎他們來上海經營。打造時尚產業集團“目前在低檔消費品領域,中國產品已經占有很大的市場份額,外資進入比較困難。但在中高端消費品領域,還得努力,因此我一直呼籲上海發展中高檔消費品品牌。”作為中國日化行業領頭人,葛文耀更大的夢想是將上海傢化發展為時尚產業集團。這一夢想正穩步推進中。在人才建設方面,上海傢化頗有心思。今年初,上海傢化的股權激勵方案獲得通過,核心骨幹薪水大幅提高。上海傢化還承諾,3年內將員工的薪酬水平與市場接軌。除瞭人才方面,上海傢化在發展核心業務的同時,正將觸角伸向更多領域。據透露,上海傢化未來將通過收購、兼並以及與國外合作項目等方式,促進化妝品核心業務的快速發展。另外,上海傢化與天津手表廠的合作也進入實質性階段,上海傢化將以入股方式進入手表行業,讓海鷗牌手表披上“時尚外衣”。“天津海鷗手表廠的產品技術好,但是缺乏市場化運作。”葛文耀強調,“在上海發展老品牌,應該和國企改革相結合,國資應該從競爭性行業中退出。”現在很多國企並沒有市場化,比如某黃金品牌,存在新產品少、附加值低、終端擺放等諸多問題,如果這種企業實現市場化,收入完全可以翻一倍。葛文耀還指出,“上海振興消費品牌,必須要培養有競爭力的中國民族品牌、必須發展"兩頭在上海"的商業模式。”所謂“兩頭在上海”模式,指的是研發和營銷均落在上海,而生產則可以放到外地去的企業發展模式。在探索老品牌復興之路時,葛文耀還發現瞭一個毛利率與地方財稅掛鉤的理論,即企業的毛利率越高,上繳的稅收也越高。如銷售收入為100億元的企業,假如毛利率是60%,那增值稅要上繳12億元;但如果毛利率隻有6%,那就隻要上繳1.2億元增值稅,兩者足足有十倍之差。因此政府如果提倡發展中高檔消費品品牌,那麼這些毛利率高的品牌也會給政府創造更高的稅收。【相關報道】“中華老字號”穿越熊市股市風雲,變化萬千,就算是大熊市,也不乏“特立獨行”的牛股。自5月初反彈結束以來,大盤就一副 “熊樣“,其間累計下跌超過10%,兩市2407隻個股就有1841隻下跌。同時,新股破發的幾率也大大增加,尤其在5月9日、6月4日、6月21日-6月25日、7月9日那幾天,單日幾十點的跌幅,更是嚇住瞭不少人。就在市場已經開始討論2132點是“鉆石底”還是“鉆頭底”的時候,卻仍有一些投資者很淡定,隻不過因為買入的是同仁堂(600085,股吧)、片仔癀(600436,股吧)、上海傢化、青島啤酒(600600,股吧)或者全聚德而已。巧合的是,這些來自不同行業的公司,卻身背一個共同的光環,那就是它們頭上的中華老字號這塊金字招牌。比如5月以來大漲80%的廣州藥業(600332,股吧)、大漲50%的片仔癀、還有中新藥業(600329,股吧)、恒順醋業(600305,股吧)、武漢健民(600976,股吧)、維維股份(600300,股吧)等。據不完全統計,5月8日以來,累計漲幅超過50%的中華老字號有3傢,超過20%的有13傢,跑贏大盤的有46傢,而涉及老字號的上市公司總數也就約57傢,也就是說,跑贏大盤的公司,占到瞭總數的80.7%,比例可觀。其實在金字招牌光環下,上市公司的亮麗業績,或是支撐其股價的最佳原因。比如貴州茅臺(600519,股吧),2012年一季度實現瞭同比增長57.6%的業績,保持著慣有的增長率。其他如同仁堂、古越龍山(600059,股吧)、沱牌舍得(600702,股吧)、太安堂(002433,股吧)、浙江震元(000705,股吧)等,都類似這般。至於像五糧液(000858,股吧)、洋河股份(002304,股吧)這些,近期分別發佈的同比增長率超過50%和60%~80%的半年業績預告,對股價產生瞭一種 “空中加油“的效果。(本報綜合報道)

新聞來源http://news.hexun.com/2012-07-23/143855335.html

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