貓大爺電玩產業研究所

2006 China Joy 與中國遊戲市場的發展

「China Joy」是中國大陸最大規模的電玩展，每年一度在上海舉辦，今年已是第四屆。本展覽每年規模不斷擴大，來參觀的人潮也是每年成長。特別是在全球最受矚目的美國「E3展」宣佈可能停辦，「東京電玩展TSG」規模一年不如一年，預期「China Joy」可能很快就變成全球最大的電玩展了。

中國大陸人口眾多，上網的「網民」已經有1億2千3百萬左右，相較於13億的總人口，未來幾年成長依舊可期。其中網路遊戲的玩家也已經到達2千6百萬人口。然而，即便「China Joy」真的成為全球最大的電玩展，主因還是拜中國大陸人口眾多，市場潛力大之賜。但是就展出內容來看，「China Joy」很明顯是偏向「B2C」的，也就是以對消費者宣傳為主，各家廠商都會推出舞台活動、試玩及贈品。產出的產品多半都是已上市或即將上市的產品，比較不像「E3展」或韓國「G-Star」可以看到很多研發中的產品，比較能看出未來性的展望。換句話說，「China Joy」的「Show」味還是比較重。

今年中國大陸遊戲市場大致有四大發展趨勢：

一、成為全球成長潛力最大的市場

估計中國大陸1億2千3百萬的網民中，其中大約80%是青少年。網路遊戲用戶在2005年底達到2千6百34萬，比起2004年成長30.1%。網路遊戲市場整體銷售達到 37億7千萬人民幣（約合台幣1百50億），比2004年成長52.6%。估計網路遊戲為周邊相關產業（網路、硬體、出版、網咖等）創造的產值更達到3百50億人民幣（約合台幣1千4百億），整體 Internet市場還可望成長五年以上。

二、原創民族網路遊戲成為主導

中國大陸的網遊市場原本也和台灣一樣是代理的外國遊戲多。但近年來中國政府注意到這個情況，認為市場被外國廠商佔去，不但壓縮本土廠商生存空間，對文化上也會有一定程度的影響，因而開始獎勵自製研發，補助所謂「民族網路遊戲」的開發經費。到目前，中國本土自製遊戲的數量已經相當多，跟據官方的數字，2005年的市場佔有率，本土遊戲首度超越外國代理遊戲達到60%。

三、多元化發展格局初步形成

除了過去幾年主流的「MMORPG多人網路角色扮演遊戲」，中國大陸近年來也開始興起所謂「Casual Game 休閒遊戲」，像是傳統的棋牌博奕類，以及新發展的音樂舞蹈、動作、運動、競速等多元形態的休閒遊戲。遊戲的內容多元化有助於市場的蓬勃發展，滿足不同喜好的消費者，也可望吸引更多的人加入遊戲的行列。

四、民族網路遊戲外銷初現成效

中國大陸的自製遊戲，不但數量及市佔率超過代理遊戲，自去年起也陸續出現外銷的情況。外銷的地點包含台灣、越南、星加坡、馬來西亞等地。代表中國大陸的自製能力已經達到一定水準。傳統上台灣的遊戲研發水準是高於中國大陸，但目前已經失去領先地位，尤其去年起陸續有中國大陸產品外銷台灣，兩岸遊戲產業的消長正開始發酵。

整體而言，中國的遊戲產業已經站起來了，並且開始邁向國際化。在人材、技術、資金、市場都具備的情況下，前景必然大有可為，當地本土的公司已逐漸發展成龐大的企業組織。相對來說，今年台灣廠商就顯得比去年低調一些，像是「智冠」以「YoYo悠遊網」的名義出展，「樂陞」和「唯晶」都以商務相談為主，比較大手筆的是新登陸的「鈊象」，以「宏象」的名義進軍中國大陸市場。筆者期待明年台灣廠商能在中國市場有更亮麗的成績。未來中國市場值得注意的是，因為蓬勃發展，中國大陸政府必然會對內容及網路遊戲風氣做進一步的控管。例如強制玩家必需用真實身份註冊的「實名制」，以及防止玩家玩太久時間的「防沉迷」機制，勢必在近期內有所動作，值得所有業者與玩家關注。