設計文化政策研究第二講....楊裕富，（2006/01/08第一稿 2008/2/21新增）



講義二：設計文化符碼理論 

一，理論的打造
從近代設計運動、近代文學理論、符號學理論、傳播學理論、設計藝術創作理論來打造設計文化符碼理論。

二，理論的內容

文化三層說>>文化符碼理論三層說（策略層、意義層、技術層），而每層又因不同的設計領域又有三層細分項目（共九層）

敘事設計說>>敘事設計必要說>>設計的造形組成說>>設計文化符碼擷取

設計表達說>>主題子題題素聯想說>>分析是組合的逆過程說>>所以文化符碼說可作為創作的理論

三，設計文化符碼之於設計文化政策研究

學設計的人往往會恥笑嘉南平原上田喬仔找建築師或地下建築師所設計的希臘羅馬巴洛克混合體建築，卻帶著『羨慕』的眼光來看待都會周邊所謂的『極簡派』後現代建築或後現代室內設計，乃至於房地產業者找來三流的『英國』年輕建築師在北海岸打造純英國別墅風味的『高價珍品』。如果我們透徹理解『設計文化符碼理論』的話，我們將會理解田喬仔、都會炫炫仔、都會紳士三種人的消費品味其實是一樣的珍貴，也一樣的廉價。一樣的珍貴在於這些設計品都想像的滿足了業主；一樣的廉價在於就文化符碼的觀點來看這些設計品的設計過程都極為迅速且無所謂創意。

就市場理論來看，設計者主要在廉價地生產消費者所喜歡的產品，所以設計者當然要能夠理解消費者的品味、口味、嗜好，特別是『品味、口味、嗜好』的形而下層次，並據此以操作『設計』。所以設計文化符碼理論就成為設計者亟需理解，乃至於亟需熟練的理論。

就文化政策理論來看，一個國家設計產業（包括建築，產品，視傳，室內，工藝）的發展，主要在於先滿足國內市場與國內品味，再進而謀略於開拓國外市場與國外品味（發展經濟學裡所謂的進口替代到出口擴張）。所以，在先滿足國內市場與國內品味上，設計公司乃至於設計者就必須充分瞭解國內消費者的生活習慣，文化特色與品味，而在謀略於開拓國外市場與國外品味上，設計公司乃至於設計者就必須充分瞭解特定國（目標市場）消費者的生活習慣，文化特色與品味。在這個時候，熟悉乃至於熟練設計文化符碼理論就變得非常重要了。

就台灣的現狀與國家、設計公司的戰略來看，後現代消費裡所謂的『差異消費』很明顯的指出『文化因子』與『文化邏輯（一致性與調和性）』的具關鍵性。這時候，對文化母體的選擇就非常重要了。我們應該很慎重且靈活的想想，現今的強勢文化裡，哪些是與我們的語言、信仰、生活習慣乃至於品味是最相近的，乃至於是最持久的獲得來全不費功夫的。是原住民文化嗎？是日本文化嗎？是美國文化嗎？是德國文化嗎？是法國文化嗎？還是中國文化？還是中國文化中的南方文化？

有了目前國際上算得上顯學的文化母體之後，才有所謂文化的推陳出新。