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內容來自hexun新聞

洋奶卷土重來 本土奶企高端市場苦守防線二胎房貸 二胎房貸是什麼意思

洋品牌進入中國歷來都是從上至下滲透,首先打開高端市場,因此蒙牛、伊利旗下的高端液態奶特侖蘇、金典受到的直接沖擊可能最為嚴峻來源:《投資時報》文|《投資時報》記者 李壯光大建議做空伊利,麥格理看跌蒙牛30%,境內外投行突然傳出一致的唱衰中,中國本土乳制品行業的兩大旗艦企業似乎走到瞭懸崖邊緣。“目前國內乳制品市場處於嚴重過剩狀態,外資品牌的加速進入也有可能對兩大巨頭的高端液態奶產品帶來一定沖擊。”一位不願具名的乳業營銷專傢對《投資時報》記者表示,目前國內奶價快速走低,部分地區已經呈現瞭嚴重的成本倒掛,陜西等產地已經有部分農戶開始“殺牛”,如果未來奶價跌到3塊錢,勢必會引發新一輪殺牛潮。國內奶價節節敗退的同時,境外洋品牌液態奶卻在快速佈局中國市場。特侖蘇、金典兩大高端品牌分別構成瞭蒙牛、伊利的重要利潤支撐,一方面奶價暴跌,特侖蘇、金典面臨極大的調價壓力;另一方面,洋品牌奶也在通過電商、超市等多個渠道加緊滲透。液態奶市場狼來瞭?統計顯示,與其他行業相比,2013年中國液體乳進口同比增速為96.8%,分別高於整個乳制品行業、乳粉以及嬰幼兒乳粉行業60.6、47.7和62.6個百分點。特別是在2013年下半年,中國爆發史無前例的奶荒,低端乳制品市場幾乎斷貨,眾多洋品牌開始集體發力搶灘。《投資時報》記者近日在北京多個大型超市調查後發現,原本被蒙牛、伊利、三元、光明等四大本土品牌占領的貨架上,已經出現瞭大量洋品牌的身影,甚至已經占據瞭貨架的半壁江山。按照相關行業人士的判斷,目前進口液態奶品牌數已經超過30個,其中以德國品牌最多,其次是美國、新西蘭、法國、荷蘭等。從電子商務渠道看,以具有代表性的1號店為例,進口液態奶的品牌數從2011年的3個品牌增加到目前來自29個國傢的70多個品牌,進口量從2011年每月僅有1個集裝箱的數量,到目前每天超過7個集裝箱的數量。據瞭解,在今年5月底電商一號店舉行的液態奶促銷中,有10餘個品種的進口牛奶參與此次活動,其中部分12盒1升裝的常溫奶隻售100元,售價甚至低於國產品牌。“目前洋品牌在國內的認知度還並不高,在電商等渠道的促銷行為雖然引起瞭一輪搶購,但各大品牌也主要是在借此進行品牌營銷推廣,這樣低的價格肯定是在賠本賺吆喝。”一位國營乳制品企業銷售經理告訴記者,進口乳制品如果計算關稅、運輸成本等因素,價格仍然要遠遠高於國內產品,走電商渠道雖然可以在一定程度上降低成本,但如果想進入各大超市、零售終端,必須建立自己的代理商渠道,否則很難在短時期內完成大量鋪貨。在業內人士看來,洋品牌對國內低端產品帶來的沖擊並不會非常顯著,而對高端產品的影響則不容忽視。以蒙牛為例,高端產品(明星品牌)占收入比重達34.9%,收入同比增幅達33%。特侖蘇2013年收入同比增長34%、銷量增長25%,占高端奶市場份額64.4%。特侖蘇成為蒙牛重要的業績支撐點。“現在國內奶制品嚴重過剩,奶源價格快速下跌。蒙牛特侖蘇、伊利金典這樣的高端奶有很大的調價空間,但兩大企業都扛著不調價,就是因為高端品牌在業績比重中過大。”前述銷售經理進一步表示,洋品牌進入中國歷來都是從上至下滲透,首先打開高端市場,特侖蘇、金典受到的直接沖擊可能最為嚴峻。本土奶企亟待調整從國內來看,原料奶價格拐點已經來臨。根據香港匯豐統計數據顯示,內地的原奶價格已在今年2月份見頂,至今回落1.4%至每噸4130元人民幣。匯豐同時判斷,由於進口奶粉量增加、零售存貨水平高、下遊轉向生產非原奶產品,奶源供應不足情況已有改善,預期每噸原奶價將在今年下半年降至350桃園二胎代償缺錢急用哪裡借錢0~3600元人民幣。“短期內奶制品供應呈現一定過剩局面,在經過去年的急速上漲之後,零售終端奶價可能面臨一定回落。”上述乳業營銷專傢告訴記者,國內乳制品消費市場經過近三年的快速增長,有可能面臨一定增速下滑,但消費升級帶來的行業整體前景依然明朗,不應盲目看空。根據中國奶業統計年鑒數據,2011年我國人均液態奶消費量僅為9kg,不僅遠遠落後於主要西方國傢,也與消費習慣相近的日本、韓國相距甚遠。目前即使在北京、上海等國內最發達地區,人均液態奶消費量也落後於日本、韓國。短期看,雖然一線城市的常溫奶消費量增長相對已經較慢,但是3、4線城市仍快速增長。在乳制品調價的大背景下,蒙牛、伊利兩大巨頭短期的凈利率水平也可能出現一定回落。對比海外乳制品公司恒天然、菲仕蘭、薩普托等單純做乳制品產品的公司凈利率基本在9%以下,但以雀巢、達能為代表的品類多元化的公司凈利率可達10%以上。“未來蒙牛、伊利的凈利率可能將出現回落,兩大巨頭可能就此展開轉型之路,圍繞乳制品向食品行業的上下遊產業鏈進行縱向擴張,以高附加值產品,提高盈利能力。”一位行業研究員告訴記者,盡管有外資入境帶來的一定沖擊,但蒙牛、伊利兩大本土旗艦的寡頭地位或難以動搖。(完)(責任編輯:HN027)

新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-20/165901587.html
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