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微信佈局電商產業 小程序加速內容創業者紅利期的到來



隨著移動互聯的快速崛起,互聯網巨頭們之間的戰爭愈發激烈殘酷。碎片化的移動互聯網重構瞭整個虛擬經濟乃至實體經濟的新業態。微信小程序在張小龍的帶領之下,將建立起更廣闊的森林,更多的合作夥伴通過微信的賦能快速成長。微信是移動互聯網之勢,小程序是微信之勢,新的時代已經來臨,新的生態也將造就新的商業勢力,內容電商已經迎來瞭它的紅利期。

在此背景下,為推進移動互聯網的發展,天馬飛燕聯合WeMedi台中商標註冊查詢a、億歐等多傢公司共同發起並主辦瞭“聚勢共贏?行動落地——2017第一屆小程序生態研討峰會”,共同發起成立“小程序產業服務聯盟”,並出品《2017年小程序發展狀況報告》。這也是小程序上線半年後,國內首個針對小程序進行分析調研的行業報告。



飛燕小程序創始人兼CEO張翔先生在大會現場發表以《小程序:微信生態創業的大機遇》為主題的演講,闡述瞭小程序目前的狀態以及未來發展的趨勢。張翔認為,未來小程序會變成整個微信生態的一個主軸,所有的業務都是圍繞它轉動起來,形成微信生態高效的連接和閉環。隨著微信對小程序的賦能,小程序內容電商、社交搜索等方向將產生顛覆性創新,並催生新的創業機會。



微信支付的普及,是微信商業化跑通的基礎。在微信體系內,湧出瞭微商、微信淘客、內容付費各種商業形態。小程序電商與微商等不同,通過公眾號內容進行轉化和變現,通過社交關系構成留存和復購。這與傳統電商中的淘寶、京東的比價模式完全不同,可以通過人格化、興趣化、垂直化的內容,實現電商銷售高溢價,低成本俘獲匹配的消費者。

針對微信如何商業化,小程序如何為電商賦能這些問題,圓桌會議中的大咖也進行瞭討論。WeMedia首席運營官陳中、雲途數字總裁李茂山、熊貓傳媒創始人申晨、微夢傳媒CEO趙充、十點讀書創始人林少也就“小程序帶來的內容創作與商業新機遇”展開瞭討論,圓桌論壇由玩刻內容電商CEO易廣濤主持。

圓桌會議上台灣註冊商標,易廣濤首先打趣道,營銷是這星球上最大的剛需,而內容營銷是目前最好的營銷方法,比第二位大數據營銷效果超出一倍多。今天2000萬個微信公眾號有如此多的內容,這些內容如何更好連接用戶決定瞭實現商業變現的速度。

對此,趙充表示自媒體變現方式很成熟,廣告變現大概維持在幾百億市場規模;其中,中部自媒體,第一訴求是生產內容和漲粉。在留存上,小程序在促活上有很大的價值,可以與飛燕、玩刻進行合作。申晨對此表示高度認同,並認為小程序對於純粹的內容生產者來說也是一個很好的機會。當讀者看到一篇特別精采閱讀文章後,小程序可以將相同標簽的文章進行匹配推送給讀者,減少跳轉,減少流失。



陳中認為,全球百億級的智能設備在連接,每一個設備都是一個媒體,都會去釋放很多信息,信息不再僅限於傳統的權威的機構裡,這是新的變化。另一方面,內容生產方式也在發生改變,如何去連接各行各業優秀的人是未來要研究的問題。不過,可預見的是,小程序可以成為連接創作者與粉絲之間的橋梁,讓用戶變現促使小V獲得更好的發展。

“頭部帳號固然好,但是可能因為特殊調性隻能被選擇一次。因此,腰部帳號的復投率就相對更高,被選擇機會增加,未來小程序將會讓這種差異化更加的清晰”,李茂山如是說。同是公眾號創始人的林少,則認為公眾號等於內容,小程序是做服務的。目前,可以公佈的數據是小程序即將突破一百萬用戶,它一定不是內容,還可以是某個工具或某個服務,將線下的某個服務或某個APP功能搬到小程序裡。



由此不難看出,除卻拓寬小程序觸及用戶的渠道,微信更多動作都指向電商。2017不僅是小程序元年,更是內容電商元年。微信在初期對小程序流量入口進行克制,而現在已經在快速發展,甚至開放瞭“群分享”入口為其賦能。因此,飛燕及時推出三大應用場景解決方案,包括垂直行業解決方案、電商、公眾號營銷工具來助力小程序在各個行業的普及。其中,公眾號營銷工具的功能包括用戶導流、內容變現、CRM數據管理、粉絲喚醒等功能,在很大程度上實現營銷工具一體化。功能包括投票、打卡、活動、抽獎等。後續飛燕還將根據公眾號運營需求提供更多、更好的功能和服務。



與此同時,基於移動內容電商的快速發展,飛燕小程序還內部孵化瞭“玩刻內容電商”這一品牌,並推出業內第一個“小程序電商節”,該活動將於8月18日正式上線。飛燕小程序希望通過這種形式,讓眾多內容從業者親自試驗小程序給自媒體變現,切實體會它到底有多大想象力!

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