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蘇寧818來瞭,蘇寧文創是怎麼搞“前菜”的?



距離蘇寧818發燒購物節的正日子越來越近,蘇寧旗下六大產業的聯動發燒預熱也進入白熱化階段,特別是蘇寧文創作為流量窗口,為蘇寧易購平臺帶來瞭很好的導流效果,同時也提升瞭品牌文化的傳播。那麼,蘇寧文創是如何利用旗下龍珠直播、PPTV以及蘇寧影城進行營銷造勢的呢?

電商綜藝玩出花樣,龍珠、PPTV平臺全面擴散

818是蘇寧易購的主場,在營銷上也是玩出瞭新花樣。進入8月,蘇寧易購就推出瞭兩款電商綜藝節目,分別是《發燒購物局》和《BOSS堂》,前者利用全新的購物方式,多元化的特色商品,讓用戶在娛樂中獲得瞭極致購物體驗,引領瞭年輕人的消費觀;後者則將海爾、小米等諸多品牌大佬從幕後邀請至臺前,為818助陣。此外,還利用明星的影響力開展線下 明星閃店 活動,引發圍觀。

在這些活動中,蘇寧文創起到瞭很好的 打輔助 效果,利用龍珠直播和PPTV平臺的眾多用戶,在硬性的818廣告灌輸之外,擔當起瞭上述綜藝和線下活動的線上傳播窗口,在數億用戶之間得以擴散,實現瞭818信息的軟植入,豐富平臺內容的同時也實現瞭信息的精準投放。

平臺互通,PPTV開辦會員專場助燃818

蘇寧的生態佈局在這一次的818造勢中顯現出瞭威力,PPTV擁有4億平臺用戶,挖掘這些用戶的購買潛力是很樂觀的一種選擇。於是,PPTV也在近期開展瞭會員專場活動,聯合蘇寧易購和蘇寧置業推出多重優惠,吸引消費之餘也吸收瞭新的用戶。

在這場會員專屬的PPTV 大party 中,除瞭常見的幸運抽獎、會員秒殺等活動外,還將PPTV會員作為贈品配套在蘇寧易購、蘇寧置業以及PPTV智能硬件的產品銷售上,以 買就贈 的方式拉動促銷,也無形之中展示瞭PPTV平臺內容的豐富。

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作為蘇寧文創集團佈局影視產業的重要環節,蘇寧影城也早已加入到瞭818發燒節的營銷中。除瞭映前廣告、九聯屏輪播以外,也通過線上線下聯動營銷的模式開展各類活動。線下,蘇寧影城在8月10日加入蘇寧易購 尋找小獅子 的活動,組織楊洋粉絲團觀影互動;線上,利用微博微信展開相關話題討論,提前為818造勢。其中微博話題#為電影發燒#話題頁閱讀量達182.7萬,有6865人參與瞭互動討論。

除此之外,整個8月,蘇寧影城與各產業通力合作,推出各種豐富多彩的優惠活動。以觀影券為福利,聯動瞭蘇寧易購會員、PPTV會員、蘇寧置業業主、蘇寧廣場會員、蘇寧雲店顧客等多個群體。並聯合蘇寧金融打造影票、爆米花、哈根達斯冰淇淋等電影周邊產品優惠活動,以及還有各類電影衍生品特賣活動,在火爆的暑期檔掀起營銷新勢能。

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自佈局文創領域以來,蘇寧文創就是蘇寧生態體系的重要一環,從818來看,蘇寧文創通過龍珠直播、PPTV平臺播出的節目與線上線下活動人氣火爆,觀眾深度參與的同時,也提升瞭對播出平臺的好感度。龍珠直播、PPTV和蘇寧影城通過818發燒節實現瞭會員拉通。同時,蘇寧文創以優質內容積攢的平臺用戶能夠通過這樣的節目轉化為蘇寧易購平臺用戶,實現平臺流量拉通,顯示瞭蘇寧生態佈局的天然優勢。

責任編輯:曹炎焱(EN066)

(原標題:蘇寧818來瞭,蘇台北比基尼線除毛|台北比基尼線除毛推薦寧文創是怎麼搞“前菜”的?)



本文來源:法制晚報-看法新聞

責任編輯:王曉易_NE0011

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