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詳細資料ISBN:9789865612504
叢書系列:BIZ
規格:平裝 / 256頁 / 25K正 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版
出版地:台灣
內容簡介  ◎麥當勞結束台灣子公司,日本市場虧損,所以速食業前景堪憂?股票將下跌?  看法別這麼單純,麥當勞的核心競爭力不是漢堡,而是房地產!    ◎投資夏普一千多億,鴻海這麼做值得嗎?赤字連年的夏普是好公司嗎?  這問題其實跟財務無關,你得從夏普的企業歷史沿革做判斷。    ◎蘋果公司的損益表不再將筆電和桌上電腦的銷售實績分開、  推特(TWITTER)不再公開時間軸的點閱率,你從這些訊息中看出什麼端倪?    本書作者加谷珪一,曾任職於野村證券集團(NOMURA SECURITIES CO.,LTD.)  旗下的基金投資運用公司,為日本中央政府御用理財顧問。  多年來的投資經驗讓他學會:  多數人所接收到的任何資訊,大多是被刻意製造過後釋放出來的。  偏偏有些人有一套「讀出錢味」的情報關鍵技術,  在第一時間就能掌握「這則訊息跟賺錢有關」。怎麼辦到?有SOP可學。    ◎有錢人愛問:追問、查證、問立場、查背景。    .新聞說的不一定都是真的,有錢人看見現象必問原因,就不會斷章取義。  「消費者物價指數連續二十個月上漲」,這代表景氣真的變好嗎?錯囉,  實際上,重點不在連續上漲,你得跟前一年的同期相比。    .想當有錢人,先查證:賺多少算有錢?  法國經濟學家皮凱提在《二十一世紀資本論》早提醒過:  「沒能進行投資的人,將很難變成有錢人。」  到底怎樣算有錢?用薪資收入還是以資產投資計?  為此,你得重新查證本國所得結構統計、確認你的標準:做什麼事會讓我變有錢?    ◎哪種說法能相信幾分?有錢人這樣快篩:    .先略知全貌,再從小地方進逼,就能見樹又見林。  買股票不是光看公司名氣,要比較財務報表、上網查股東名冊,  例如,同樣一筆資金,你要投資豐田汽車還是NEC?怎麼判斷?  營業額、獲利率或人均產值哪一個最值得參考?    .縱向思考、橫向比較,就能看穿真相。  應屆畢業生就業三年內一直換工作,這代表一代不如一代?這種看法是錯誤喔。  亞洲社會男女不平等,但其實歐洲國家可能更重男輕女,該看哪個標準你知道嗎?    ◎資訊常是被刻意製造的——依你的願望製造    .在數位時代,目標客群其實並不存在,消費者常常是隨機(隨資訊)而產生,  谷歌率先看見了這中間有利可圖,將人們的欲望標上優先順序,  你越想看到的,搜尋結果就排得越前面,但是不是正確資訊?未必。  谷歌要的是建立口碑後,靠賣廣告大賺一筆。    .大多數人會抱怨或咒罵理想與現實之間的落差,有錢人不罵,他們默默賺錢。  先讓顧客對現狀不滿,再提供解決方案,再也不怕賣錯東西。  例如「傳統」和「懷舊」明明很像,但在策略商品銷售計畫時,  為何主打前者很難讓你賺到錢,後者才是暢銷關鍵?    ◎如何利用手上的資訊賺錢或避免賠錢?    長期、定點的觀察:你想知道的,對方很可能不說,但一定會用行為洩底告訴你:  蘋果的決算報告書將筆電和桌上電腦的銷售合併,  並把中國市場的業績跟其他地區獨立計算,你看出其中的業績消長了嗎?    最後,作者還要告訴你間諜問話技巧,快速問出你想要的情報。  學會有錢人才懂的資訊判讀關鍵技術,你也能精準嗅出錢味、抓住商機。  各界推薦  《冠軍操盤人黃嘉斌獲利的口訣》作者、投資理財專家 黃嘉斌  財經節目主持人、新聞主播 邱沁宜  

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