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中國“網”事北南掀高潮

昨天上海網球大師賽的決賽場,上演瞭第38次費納決。在兩個月前的美網,這一幕都沒能上演;在中網,哈勒普終於掙夠積分,登頂世界第一;在天津,莎娃繼2014中網奪冠後,時隔29個月再捧冠軍。從WTA廣州站、武漢站、天津站,到ATP深圳和成都紛紛加入中國賽季,系列中國賽“懸賞”的龐大積分和獎金,頂級球星出戰,頂級票房和頂級贊助商的關註,讓中國賽季已成為世界網球版圖不可忽視的一部分。



球星熱滴雞精推薦捧中國市場



9月26日,手持中網外卡的莎拉波娃早早抵達北京,開啟瞭她的“中國賽季”;上海賽開幕4天前,費德勒抵達上海。中國賽季不僅有比賽,還有球迷和相應的贊助市場。這讓中國賽季成為球星熱捧的市場。



抵達北京的清早,莎拉波娃就在網絡上曬出一張“中國紅”的木門和銅鎖,和球迷們分享。在武漢公開賽前,李娜攜手印度名將米爾紮遊覽百年老街中山大道,品嘗特色小吃,推介武漢城市風情,推廣網球運動。



提前4天來到上海,費德勒坐瞭一次上海地鐵前往賽場。“上海有600公裡的地鐵線,真的非常令人印象深刻,車廂內非常幹凈,地鐵便利快捷。”提前4天抵達上海,這裡也為費德勒安排瞭5場活動。難怪球迷們在網絡上打趣喊話:費天王,你趕緊回賽場比賽好不好?



細節俘虜球星



除瞭贊助活動,賽事組織者也在用高質量的服務,讓球員感受賽事方的良苦用心。今年中網的品質,知名度提升瞭幾個百分點?這不是個好回答的問題。但球員可以從一個車載WiFi,一次美甲,一道堪比傢鄉風味的美食等細節,感到中網賽事的誠意。



當誠意成瞭口碑,當口碑口口相傳,知名度的提升也就水到渠成。



中網初創時,需要用“砸”出場費的方式,吸引大牌來打球。近年中網改為瞭提升球員服務,打溫情牌。從提升球員休息室檔次,增加娛樂設施,到美甲和美發服務,讓球員在不打球的時候,都能舒舒服服的。



其他的服務提升還有很多。比如訓練場地預定人員,換成瞭西班牙姐妹,球員少瞭語言障礙;比如賽場安排瞭心理輔導辦公室,讓球員有瞭傾訴的場所;比如中網邀請駐華使節為所在國球員加油;甚至中網駐場美發師也因為手藝太好,被球員賦予瞭更好記的英文名字。到年終時,球員都會投票,選出當年最受歡迎的賽事,不知道今年會有多少球員把這一票投給中網。

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積分獎金吸引球員賣力



中國賽季越來越重要,以至於球員往日的比賽“作息”已經改變。莎娃今年連戰中網和天津兩站;納達爾在中網和上海背靠背進決賽。作為回報,多位球員在中國賽季實現瞭夢想。



來到中網,納達爾在時隔12年之後再次奪冠,標志著他的職業生涯也走過瞭一個完美的輪回。第38次費納決,讓上海大師賽觀眾的幸福感直逼美網大滿貫。



WTA皇冠賽事,中網的比賽同樣沒有讓人失望。法國新銳加西亞在武漢賽中奪冠後,又在中網首次摘得皇冠賽事的冠軍,其世界排名即將叩開TOP10。



除瞭加西亞,哈勒普是本屆中網的另一個贏傢。她在半決賽擊敗法網冠軍得主奧斯塔彭科之後,首次登上世界第一的寶座,這是她本賽季第五次沖擊NO.1位置終於如願以償。



球星賣力粉絲買賬

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今年,費德勒、納達爾等球員都居住在上海希爾頓酒店。酒店特意僻出地方,供球迷粉絲追星。在訓練場,為瞭看上1小時的費德勒訓練,粉絲們從早上10點半就進場,等待傍晚訓練的費德勒。在中網,在上海,粉絲已經成為購票的主力群體。



這次費德勒上海行參加瞭5個活動,每個活動都雲集大批球迷。“我感受到球迷是真的真的非常開心台中滴雞精門市見到我,”對於熱情又神通廣大的中國粉絲,費德勒感動壞瞭,“在機場,在訓練場,在我出現的任何一個公開場合,他們都在,這太酷瞭。”



在中網,莎拉波娃也感受到球迷的熱情和善意。在禁賽復出後,莎娃早早抵達北京。剛一亮相中網中央球場,已吸引數十名粉絲觀看。訓練結束後,他們手持莎娃自傳《不可阻擋》,與偶像一起自拍,滿足瞭一個心願。



中國網球賽季已經培育起一個個網球球迷粉絲團。2014年莎娃來到北京參賽時,為瞭讓粉絲們可以聚在一起為偶像加油,莎娃粉絲團與中網協商,將靠近球員退場出口的110看臺預留出來,莎娃球迷通過“團票”的方式,統一購買這一看臺的座位。今年重回中網,中網再次為球迷們預留110看臺票,更在票根上特意印上“sharafamily”的字樣,為莎娃球迷作紀念。



人氣漸旺贊助商開心



中網今年的賽事時段,再次“恰逢”黃金周假期。中網決賽前,已吸納18.9萬人次入場。餐飲和紀念品銷售收入達到瞭652萬。上海網球大師賽也即將升級。更大的舞臺,對贊助商也意味著更大的吸引力。

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從今年觀眾入場數量、消費金額和贊助商數量看,中網在該時段進行的營銷,得到瞭市場認可。組委會介紹,據賽事消費系統的不完全統計,現場觀眾餐飲和紀念品的消費已經超過2016年全賽期的總額470萬元。截至10月7日晚的不完全統計,已經達到652萬元。賽事休閑假日消費業態得到凸顯。



球迷入場人次多、購買力旺盛,這些數據,與贊助商的熱情是正相關的關系。“今年是1個首席、3個鉆石、7個白金的主贊助商陣容,同時還吸引瞭9個獨傢合作夥伴、18個供應商、3個獨傢合作媒體、1傢票務推廣平臺合作夥伴,共計42傢贊助商合作夥伴。”中網組委會秘書長陳傑介紹。借力黃金周時段,中網在假日體育旅遊市場,分到瞭一杯羹。



網球底蘊還需積累



中國賽季對硬件的投入,對賽事組織的認真,已得到世界網球市場的認可。不過,球館等硬件可以在朝夕內實現,軟實力的提升唯有靠時間積累。中國賽季目前除瞭缺乏本土球星坐鎮,球迷也需要瞭解更多網球觀賽禮儀。



在本土賽事中,本土球員最受追捧。這次上海大師賽,吳迪和吳易昺的雙打比賽,雖然安排在隻有兩排觀眾席的7號外場,觀眾坐滿瞭所有能坐人的角落。賽後求簽名的球迷排成長龍,組委會不得不出動安保力量,護送吳易昺離開。雖然目前中國男女球員在中國賽季還達不到昔日李娜的高度,相信假以時日,中國新銳球員將迎來成長期。



另一方面,中國作為網球賽事的後起之秀,形成觀賽的傳統和習慣,還需長久的經營。德爾波特羅在上海半決賽後,投訴球迷在他兩次發球之間發出幹擾聲音。隨意走動的觀眾、吶喊,相機的閃光燈,都是中國網球“成長的煩惱”。



本報上海專電記者褚鵬

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