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雜誌內容簡單介紹:

用幸福包裝磁鐵 電通康信說了一個關於Kitty的故事

去年香港7-ELEVEN靠Hello Kitty磁鐵創下銷售佳績,今年Hello Kitty遠渡重洋來到了台灣,透過電通康信精心的梳妝打扮,成績更勝香港,磁鐵蒐集幾乎成為一項全民運動。電通康信究竟對消費者說了什麼故事?

幸福怎麼會跟蒐集磁鐵扯上關係?去年香港,7-ELEVEN成功運用Hello Kitty磁鐵包裝內的折價券,在當地市場打下成功的一役,今年台灣,7-ELENEN將Hello Kitty磁鐵促銷活動,透過電通康信重新規畫包裝,展現Hello Kitty可愛本質以外的「幸福感」。

兩地差異 重造磁鐵價值

香港7-ELEVEN Hello Kitty磁鐵促銷活動訊息主要透過平面、公車車箱與新聞報導曝光,在台灣卻大不相同。香港人口較為集中,台灣則是有都市與鄉村的區別,且電視為台灣主要傳播媒體,在傳播效果的多方評估之下,決定不採香港7-ELEVEN Hello Kitty磁鐵促銷活動宣傳模式,廣告投放改以電視、廣播為主,加強「幸福感」的詮釋。

1991年,滾石文化首先為全球12億中文讀者引介全球最具知名度的廣告權威期刊(廣告年代)(Advertising Age)中文版《廣告雜誌》,是全球首度以非英文發行的版本。迄今《廣告雜誌》已是台灣及中國最受歡迎與信賴的權威專業期刊。




《廣告雜誌》的精彩內容包括:

⊙封面故事:每期針對廣告、行銷大趨勢,特別精心規劃,是廣告雜誌的主題大菜。

⊙附冊:每期特別專文介紹國內外廣告獎(e.g.坎城廣告展、日本電通賞、one show 、時報廣告金像獎等)賽事及作品,資料豐富,評析詳盡,最受廣告創意人員喜愛。

⊙廣告藝廊:每期專文介紹評析國外傑出的廣告平面作品。

⊙廣告數字:定期專文整理對業界有用的排名與廣告相關數字,如廣告量統計、媒體分配等。

⊙話題廣告:每期挑選並評析國內當月新推出的電視廣告

⊙市場觀察:每期介紹國內外的市場新動態

⊙媒體觀察:每期介紹國內外的媒體新趨勢

⊙日本傳真:每期引介日本的廣告環境及表現表

⊙廣告書介:每期介紹幾本廣告相關書籍

⊙行銷個案:每期以案例研究(case study)的方式解剖業界行銷動作或事作

⊙廣告圈:每期報導廣告圈裡的人事rpg線上角色扮演遊戲異動、代理權轉移、活動訓練等

⊙另有廣告漫話、廣告人脈、傳播業求才專欄等單元




﹝以上資料轉自"廣告Adm"網站﹞

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