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  • 201509180911廣告主,全面迎接HTML5 吧!

    臺北市數位行銷經營協會 ( DMA ) 日前舉行 HTML5「網路動態標準世代交替」座談會,針對近日包括 Chrome 、 Safari 、 Firefox 等瀏覽器停用 Flash 元件,會為數位廣告帶來什麼樣的影響,進行面對面探討。

    本次座談會由臺北市數位行銷經營(DMA)協會常務理事,同時也是網路基因總經理施俊宇擔任召集人,到場的與談人包括DMA協會數位媒體組召集人,暨Pixnet 營運長周守珍、YAHOO 奇摩亞太區 ad technology and ad solution 總監李凱樂、網路基因技術總監顏圳男、橘子磨坊業務營運總監施婉妮、Isobar安索帕互動技術指導黃振斌、米蘭營銷策劃科技長曾盈學、不來梅總經理張文健及不來梅副業務總監宣伯彥。

    施俊宇表示, DMA 這次的座談會,主要是想以協會的力量,幫助產業界包括代理商、客戶端更加了解當 Flash 廣告元件被停用,大家必須擁抱 HTML5 的廣告新形式時,會受到什麼樣的影響和衝擊。

    先來看一下Flash 與HTML5的比較: 

     

    Flash

    HTML5

    廣告格式

    傳統網路多媒體標準格式,是建立各種多媒體內容的重要工具與平台。支援但不一定需要撰寫程式語言即可製作。

     

    從標準HTML再進化的開放性網路技術,最新特色在於開始支援多種的多媒體格式,而且幾乎能夠跨越各種瀏覽器與裝置平台。

    不需要下載外掛程式。

    檔案格式

    .swf

     

    .html

    優點

     

    廣告可呈現較豐富的互動特效, 視覺效果較佳。

    跨裝置平台相容,並支援各種多媒體格式。

    缺點:

    瀏覽器需要安裝外掛程式才能正常呈現,而且多數行動裝置並不支援。

    安全及穩定性都不佳。

    廣告的特效豐富程度降低

    HTML5需要撰寫程式,會增加製作上的人力與時間開發。

    IE瀏覽器需要9以上版本支援。

    他強調,這不單純僅是技術層面的問題,它其實深深影響著廣告本身的創意和策略。因為過往許多 Flash 可以使用的效果,在 HTML5 都不能使用。當然,這也就連帶影響到代理商和客戶之間的溝通,雙方在合作過程,必須產生一定的認知和共識,才能創造傑出的數位廣告。

    Yahoo奇摩亞太地區 ad technology and ad solutions 總監李凱樂則表示,這一波瀏覽器停用flash的改變,最直接影響到是未來有愈來愈多民眾,像是行動端的用戶、或者是使用 Safari、Chrome 瀏覽器等沒辦法看到 Flash 格式的廣告。而這也是他們迫切希望,所有客戶和代理商、製作公司都能盡快擁抱 HTML5 的原因。

    目前多數的台灣數位代理商,因仍處在兩種格式轉換的過度期,所以大多沿用 Flash 完成廣告作品,再透過類似 Google Swiffy 等工具,將 Flash 中屬於 SWF 格式的影音檔,轉換成 HTML5 格式。

    Isobar安索帕互動技術指導黃振斌指出,比較大的問題是,每每只要有 Flash 檔案,轉換成 HTML5 ,出來的檔案往往會有檔案過大、廣告文字糊掉、某些特效不見等問題出現,最後他們總是得花費更多的時間與力氣,進行反覆測試修正。所以,目前先以Flash轉換為5的過渡期做法並非長久之計。

    臺北市數位行銷經營協會數位媒體組召集人,同時也是 Pixnet 營運長周守珍也表示,運用轉換工具畢竟只是過度時期,她相信,無論客戶多麽保守,當消費者的使用趨勢轉變,客戶最後終仍舊得回到市場端,跟著消費者轉變。

    最後,對於迎接 HTML5 廣告格式,不來梅總經理張文健期許,當廣告無法在依賴 Flash 做出華麗、精彩的互動時,廣告應該回歸以訊息為主、互動為輔的階段,尤其我們身處行動時代,智慧型手機或手錶介面較小,大家反過來會在意的是,廣告到底想傳遞什麼訊息。

    資料來源:臺北市數位行銷經營協會

     

     

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