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點評“鼻祖”被棄 谷歌出售餐飲點評業務Zagat

3月5日,谷歌與餐飲點評網站The Infatuation宣佈,雙方已達成協議,谷歌將把旗下餐飲點評業務Za蒙娜麗莎之吻gat出售給The Infatuation。雙方未透露具體交易金額。

2011年,谷歌以1.51億美元收購Zagat,收購後谷歌將其內容整合進入谷歌地圖(Google Maps)及其他服務中,包括大量的評論數據。不過此後,谷歌將重點放在瞭自主本地點評服務Local Guides,引導用戶在谷歌平臺上發表評論,由此Zagat的地位日漸邊緣化。早在今年1月,就有傳言稱,谷歌將出售Zagat。

“Zagat幫助我們為各種產品的用戶提供瞭有用的、相關性很強的餐飲搜索結果,”谷歌產品和工程副總裁簡·菲茨帕特裡克 (Jen Fitzpatrick)在聲明中表示,“The Infatuation是一傢創新的公司,對Zagat品牌而言將是極好的‘新東傢’。”

私密除毛評“鼻祖”被棄

公開資料顯示,Zagat成立於1979年,主要是負責收集對全球酒店、餐廳、購物和其他場所的評價。其最初為出版物,後開發出在線版本,經營領域涵蓋餐廳、酒店、夜總會、電影、高爾夫、購物和眾多其他類別。

2011年,Zagat被Google收購,交易額達1.51億美元,這也成為Google當年最大規模的收購案之一。當時Zagat服務覆蓋13大類領域、全球100多個城市,也被谷歌寄希望於成為尋找本地餐廳和生意的網上中心,成為“本地服務奠基石”。

然而近年來,Zagat面臨諸多挑戰,其競爭對手包括Yelp、The Infatuation等。Yelp是UGC點評類軟件,2012年與微軟必應達成合作,為後者提供本地商傢在線評價。The Infatuation的模式則是由專業人士在網上撰寫各種餐廳評論文章,為用戶進行推薦,有消息稱,其在2017年12月首次實現盈利。

最初,Google將Zagat整合進Google Maps、Google+等服務中,但後來Google將重心放在瞭本地自主點評服務Local Guides等自有工具上,Zagat由此逐漸邊緣化。

值得註意的是,與Zagat由專業人士點評的模式相比,Local Guides的區別在於其“眾包模式”:用戶可以上傳點評及資料,從而成為地圖數據的提供者。“用戶通過撰寫評論,可以不斷解鎖新的功能,比如獲得Google的月報、加入一些私有的社區等等,同時Local Guides也會推薦一些類似本地生活達人的用戶。”一位瞭解Local Guides功能的人士介紹稱。

此外,Local Guides屬於谷歌自主所有,因而用戶上傳的數據便歸屬於谷歌,從而在事實上豐富瞭谷歌地圖的信息構成。根據谷歌官方數據顯示,自2014年至2017年6月,Local Guides的用戶群已達到3000萬個。

百度、高德之困

谷歌地圖早自幾年前便發力自主本地點評服務,國內地圖廠商則還遠未跟上其腳步。

21世紀經濟報道記者註意到,百度地圖目前的商戶評價來源由百度糯米、大眾點評等平臺構成,其中大眾點評信息占多數。此前,因百度地圖頁面大量顯示大眾點評用戶對商戶的評價信息,大眾點評以不正當競爭為由將百度公司告上法庭並勝訴。

該訴訟相關證據顯示,百度地圖中涉及餐飲行業的1055個商戶共使用來自於大眾點評網的評論信息86,286條,平均每傢商戶使用81條。有784傢商戶使用的評論信息中超過75%的比例來自大眾點評網。

與“借用”第三方點評網站的信息相對應的是,百度自主點評服務的“存在感”較低。21世紀經濟報道記者發現,盡管百度地圖擁有用戶撰寫評論的功能,但用戶上傳信息後,並不能在第一時間查看到相關評論。“通常而言,平臺方會對用戶提交信息進行審核,這就構成瞭一定的延時。”一位地圖從業人士向21世紀經濟報道記者表示。

截至發稿,百度地圖方面並未對點評信息來源、各信息來源在評論總量中的占比情況及UCG點評維護成本等方面問題向記者作出回應。

與百度地圖情況所不同的是,高德地圖在搜索商戶的列表中顯示瞭相關評論數,但用戶無法在商戶頁面查看到評論詳情。據一位不願具名的業內人士表示,高德地圖的評論數據來源於美團點評,“高德地圖所做的是信息聚合。雖然與美團點評的合作關系不錯,但還沒有到可以直接展示相關信息的地步”。

此外,在高德地圖上尚未有用戶評論的選項,顯示出高德地圖在自主點評方面仍未發力。前述業內人士將此原因解讀為高德地圖的業務核心取向,“高德還是以做導航為主,發力自主點評需要投入團隊與成本,這對於目前的高德而言,並非其重點考慮的范疇”。

高德方面則向21世紀經濟報道記者介紹稱,在用戶UGC這塊,高德的發力思路是“極客地圖”和“大數據出行”兩項:前者通過收集優質用戶所推薦的專業化生活信息,形成推薦榜單大腿除毛,後者則通過用戶到達熱度、搜索熱度等數據形成城市生活消費指南。

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