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圖、文/VOGUE

紐約時裝周一樣的到來,但許多事

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都在這幾年間悄悄的變了,就在預定8日時裝週開幕的前兩天,兩大運動品牌 " Adidas + KANYE WEST " 和 " Rihanna Fenty x PUMA " 前後挾帶著明星的魅力,搶先攻入紐約,砸下了一堆火花和口沫。

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運動潮強勢登陸時尚界,這兩年,讓美國時尚衍伸出了一個漂亮的新字 "Athleisure",由英文Athletic(運動) 與 Leisure(休閒) 兩個字合成(個人認為,Alexander Wang是這股風潮的完美呈現者),現在更運用美國運動文

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化挾帶著嘻哈流行音樂的明星魅力,洗版各媒體之外,也為品牌們帶來粉迷的追捧高峰。

我們先來看看,今年搶攻紐約時尚週的兩個運動品牌ADIDAS和PUMA同中又異的策略;而交付給兩位重磅人物的噱頭,到底為品牌帶來了什麼?

(Photo via instagram@ PUMA, badgalriri)

Rihanna Fenty x PUMA

與上季不同,並沒有走上秀場,反而選在時裝週開幕的前兩天以Pop Up的型式在西區Foot Locker(運動鞋連鎖銷售店面)和第五大道的頂級百貨Bergdorf Goodman做媒體發表會。相較於趕上時裝大秀,PUMA省下了時尚週的高價預算, 轉運用在名人的效應上,將品牌推上與愛馬仕、香奈兒同等級Bergdorf Goodman的櫥窗裡(這點很不容易),比起時裝秀,Rihanna Fenty x PUMA的品牌策略雖然稍稍保守,但因為完美的地點和Bergdorf Goodman百貨公司的推波助瀾、選擇了良好的時機(世界媒體人士都已到達又最輕鬆的一天)與媒體們相見,達到宣傳的功效,更結合了Rihanna在instagram 四千萬粉絲的關注(至少發佈會當天還有四千萬人看到了),品牌能見度堪稱完整。

Fenty x PUMA 廣

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告宣傳也同時在社群媒體曝光

Adidas + KANYE WEST

原本不被時尚學究們看好的Kanye West,這兩年在紐約時尚週斥重資和名人(老婆

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Kardashian家族 )資源,為自己的品牌YEEZY與媒體炒了大量的話題。把自己稱為「嘻哈設計師」的肯爺,不久前才和Adidas合作潮鞋,限量的策略造成世界各地的搶購炫風,也為Adidas衝高了新一季30%的業績。就在時尚週開跑的前一天,肯爺將大批的時尚人士用專車接送到了位於曼哈頓與皇后區中間的羅斯福小島上,在島尖面海的公園裡,發佈了使用大地色、迷彩色系的服裝,同時發布了adidas + Yeezy Boost 鞋款。

這回的秀,ㄧ樣引得各大媒體的大幅報導,但卻因為

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戶外炎熱和托熬的等待,引來大篇幅的批評,華盛頓週報甚至下了狠標 : 「不只糟,還很無聊 」,而 "HOT MESS" (熱得一團糟)更變成許多媒體拿來引用的下標字眼。但儘管如此,僅僅四季的YEEZY曝光度,絕對勝過其他比它存在更久的時尚品牌。

(Photo via instagram @adida

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但講到這裡,我們偏離了"Athleisure"這個美國創造的新潮流,只能

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說名人這話題總會讓人忘了重點 .....。

時尚週開跑了,最後,我的

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問題是,在這些重度曝光後, 你想買還是不想買?為什麼?

回到這裡,才是品牌策略的重點。

(完整文章請看VOGUE.com)

※圖片+文字:Vogue 風格達人-Sunn

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y.Ch

Sunny在紐約的Studio,和大

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家聊美麗背後,品牌創作的新動向和舊詞彙,用知識享受美感,感受紐約所散發自由的氣息。 www.facebook.com/sun.nycountdown

延伸閱

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來做個測驗,過十分你再來紐約!

品牌跨界買什麼?先來認識這些吸金藝術家!

※更多精彩報導,詳見《VOGUE網站》

※本文由VOGUE雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。
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