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前總統馬英九與夫人周美青聯名狗年春聯「海宇熙春金雞去,乾坤生意駿犬來」意外掀起熱潮,總計22萬份已被索取一空。台北市長柯文哲「運旺福來」春聯嚴重滯銷,有綠營議員甚至挖苦「現在連資源回收的阿婆,都不收柯P春聯了」。

寫春聯也變成一種政治動作,擬參加台北市長選舉的立委姚文智,邀來同黨立委許智傑一起寫春聯,將宣布參選後的心聲,寫成三張春聯「好好愛我、只怕變心、不用偏心」給蔡英文總統;寫下「呵、呵、呵」三字給台北市長柯文哲,被問及意義時他笑而不答。

春聯像是一只溫度計,測試政治人物的人氣指數。

● 馬送隱藏版春聯 暗示正馬軍代表

春聯、紅包是過年應景小物,更是參選人與選民拉近距離的妙方,有行政資源的政治人物,還可透過民政系統、里長管道,直接送到選民家中。春聯怎麼送、送給誰,都是一門學問,但如果不小心送給敵對陣營的支持者,可能會引起反效果。

適逢2018選舉年,政治人物抓緊年節時機,透過春聯行銷和拜票。今年是狗年,「旺」成為今年關鍵字,有狗造型的春聯或紅包遠比印上政治人物的還受歡迎,很多人自嘲「人不如狗」。

馬英九還幫子弟兵提字製作「限定隱藏版」春聯,馬辦發言人徐巧芯獲得「巧思招福,芯然迎春」春聯;國民黨發言人鍾沛君春聯則寫著「沛然有福,君欣生春」。春聯不僅是政治加持,也宣示兩人急用錢怎辦是年底縣市議員選舉「正馬軍」。

● 聯名衝人氣,衝衝衝春聯3000份秒殺

民進黨立委蘇巧慧和父親蘇貞昌聯名印春聯,首批3000張已索取一空,又追加3000份。蘇貞昌本人在臉書上送春聯,限量100份不到10分鐘就秒殺,甚至外縣市也來索取,父親高人氣讓蘇巧慧自嘆不如。

蘇巧慧還主動印製與選區71位里長聯名的春聯,由服務團隊送到里長手中,每里大約100到200張,里長們看到春聯上自己的名字與立委掛在一起,很難不被感動。

立法院副院長蔡其昌連續6年發放1元小紅包,每年約印製5萬份,去年只有市議員陳世凱聯名,但今年為選舉年,不論尋求連任的議員或新人紛紛搭便車,今年聯名人數有9人,紅包數預估超過10萬份。

● 民眾:太有政治味,我不想拿

嘉義市長涂醒哲今年春聯主題「旺旺來福報新年」,底層小字寫「吠吠揚揚迎狗年」。嘉義市政府透過民政系統,由全市84個里長發給各鄰長,再發給各家戶,全市9萬餘戶,市府預定一戶一份,有些大樓已貼在門口,也有人說,「不大想貼,因為上頭有政治人物署名,太有政治味」。

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嘉義縣長張花冠為行銷今年在嘉義縣舉辦的台灣燈會,去年下半年起即透過媒體、車廂廣告宣傳「狗年旺旺來嘉義」,也和議長張明達聯名贈送「旺旺招財」春聯。

南投縣長林明溱則在粉團推出「按讚、tag、抽紅包」互動遊戲,tag最想要祝福的朋友,並對他說吉祥話,就有機會抽200元超值商品卡,吸引不少粉絲留言。

● 學者:春聯訴求對象是支持者

文化大學廣告系主任鈕則勳說,不能小看春聯行銷的效果,因為春聯能深入各家戶,多少有拓票思維。有趣的是,春聯、小紅包訴求的目標對象是支持者,還有中間選民或對手的「淺色」選民。

他也說,春聯政治學是很有趣的學問,當各選將都發春聯時,就有「輸人不輸陣」效果,選民拿得多、貼得多,也有助拉抬聲勢及政治行情。發紅包是最直接的人氣展現,小紅包金額多少是其次,選民是否搶身分證借錢網著索取,就能看出政治人物的人氣指數。
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