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工商時報【陳宗慶】

由經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦,「2016年台灣國際品牌價值調查」於11月29日公佈,由華碩連續四年蟬聯冠軍,趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。中國信託金控(CTBC)首度入榜即締造佳績,一舉搶下第4名。

本次台灣國際品牌價值調查,是導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。今年度華碩電腦透過優異創新能力持續延展業務版圖,以品牌價值17.48億美元,再次拔得頭籌。首度入榜的中國信託金限時活動折扣控,突破金融產業國際化門檻,憑藉轉型綜合解決方案平台與打造數字體驗的努力,強勢拿下殿軍寶座。

依據今年總體品牌價值調查,台灣20大國際品牌產業格局更加多元宏觀,包含:消費性電子產業(如華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技產業(如研華、台達電子、聯發科技)、金融服務業(中國信託金控、中租控股)、食品飲料產業(如旺旺、美食達人、統一)及美容業(克麗緹娜)等。其中高達5家台灣國際品牌企業,品牌價值呈現兩位數的強勁成長力道,包括:克麗緹娜(排名第19,品牌價值成長19%)、美食達人(排名第11,品牌價值成長17%)、研華(排名第6,品牌價值成長13%)、台達電子(排名第15,品牌價值成長13%)與統一企業(排名第16,品牌價值成長12%),表現相當搶眼。

負責鑑價的Interbrand表示,台灣企業品牌意識持續加強,更加重視與投入品牌塑造與運作,即使面對鉅變的市場環境,對於「大、智、移、雲、物」(大數據、智慧城市、移動互聯、雲端科技、物聯網)趨勢仍積極佈局,將為未來發展打下堅實基礎。科技產業透過強強聯手及跨界合作,加速拓展業務版圖,有助品牌競爭力提升;如研華科技與微軟、英特爾和IBM等知名品牌,聯手促進智慧城市產業,成為產業轉型物聯網的新進者;而台達電子近年已從關鍵零組件製造商,轉型為整體節能方案提供者,快速反應產業智能製造與物聯趨勢,即時更新產品滿足消費者需求,則以業務模式深化整合,拉抬品牌增值力。

在本年度調查結果中,伴隨消費升級趨勢,產品為王時代遠去,台灣品牌不斷進行品牌升級,升級後品牌變得更具個性、品牌溝通更具體驗性。以美食達人(85度C)為例,新品牌定位「Welcome All」催生新形態門市轉型,為消費者打造第三空間,並順應健康、天然需求推出新品,搭配創新營銷取得可觀銷量;而統一企業啟動品牌轉型,成功在泡麵、礦泉水與茶飲推出高端定位新品牌,奠定差異化地位,贏得華麗轉身。

另外,Interbrand提出,消費者對健康與運動需求與日居家生活俱增,健康產業品牌對於市場教育與大數據的投入,將有益提升消費者好感度。喬山推出「Matrix健身學院」,引進國際級師資,為健身房業者與健身教練提供課程培訓;巨大發布Ridelife系統,融合大數據與物聯網概念,為消費者打造e化騎乘新體驗,維持價值成長力度。

品牌顧問公司Interbrand指出,近年消費性電子產業市場已趨近飽和,而新興業務仍處於投入大於產出的探索佈局階段,尚無法對品牌作出更多貢獻,導致消費性電子品牌業績衰退進而影響價值表現,但是,隨著技術持續發展與成本降低,新興產業影響力將可繼續擴大,未來價值漲勢仍值得期待。

本年度台灣品牌價值調查結果,Interbrand顧問公司觀察到「拓、合、升、智」(跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲)四個重要趨勢;Interbrand建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際,務必明確且重塑品牌內涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,將有助轉型後企業占據新興領域;未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進,創新品牌溝通方式或借力合作品牌,與終端消費者建立有效互動,充分發揮品牌價值,成就台灣國際品牌。

整體而言,今(2016)年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元,相較2015年品牌總價值(89.55億美元)成長3.21%。在科技趨勢及健康消費潮流帶動下,科技產業(趨勢科技、研華、聯發科技、台達電、合勤)品牌價值總成長幅度達6.25%;健康產業(巨大、美利達與喬山)價值成長4.08%,而本年再新增一家首度入榜品牌企業,金融產業的中國信託金控(品牌價值5.06億美元,第4名),顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。

「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象,本項鑑價導入Interbrand每年定期公佈之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。

(中實用商品央社洛杉磯20日綜合外電報導)2016年全美音樂獎頒獎典禮今天在加州洛杉磯舉行,以下為主要得獎名單。網拍

年度最受歡迎藝人獎:亞莉安娜(Ariana Grande)

年度最受歡迎新人獎:贊恩(Zayn)

流行/搖滾類最受歡迎男歌手獎:小賈斯汀(Justin Bieber)

流行/搖滾類最受歡迎女歌手獎: 亞莉安娜

流行/搖滾類最受歡迎樂隊或團體:二十一名飛員樂團(Twenty One Pilots)

流行/搖滾類最佳專輯: 小賈斯汀/「我的決心」(Purpose)

鄉村音樂類最受歡迎男歌手獎:布雷克雪爾頓(Blake Shelton)

鄉村音樂類最受歡迎女歌手獎:凱莉安德2016秒購商品伍(Carrie Underwood)

鄉村音樂類最受歡迎樂隊或團體:佛喬航線(Florida Georgia Line)

鄉村音樂類最佳專輯: 凱莉安德伍/「心情歌者」(Storyteller)

饒舌/嘻哈音樂類最受歡迎歌手:德瑞克(Drake)

饒舌/嘻哈音樂類最佳專輯: 德瑞克/「傲視」(Views)

靈魂/節奏藍調類最受歡迎男歌手獎:克里斯小子(Chris Brown)

靈魂/節奏藍調類最受歡迎女歌手獎:蕾哈娜(Rihanna)

靈魂/節奏藍調類最佳專輯:蕾哈娜 /「反了」(Anti)(譯者:中央社蔡佳敏)1051121

下面附上一則新聞讓大家了解時事

長照2.0將於明年上路,今年並已有部分縣市開始試辦。衛福部今天(2日)公布第二波試辦縣市名單,共有桃園市、台中市、高雄市等11個縣市投入試辦,總計今年度共有20個縣市加入長照社區整體照顧體系,預估將有3萬9,000名長者及民眾可因此受惠。

衛福部在10月底公布「長照2.0社區整體照顧模式」各縣市試辦計畫審查結果,總計有20縣市提出申請,第一波有9縣市通過審查,11縣市、14案需要重審。衛福部2日表示,須重審的14案經重提修正計畫送審後,已全數通過審查。總計今年度共有20縣市、23案試辦長照社區整體照顧體系。衛福部社家署署長簡慧娟:『(原音)第一階段是9案,第2階段是14案,所以加起來有20個縣市、23個案子來做試辦。縣市會擇定一個區來試辦,這20個縣市每縣市至少1案。為什麼多出3個案子,是因為「原鄉」,譬如高雄、台東、桃園就有「原鄉」的案子。』

衛福部第2次審查通過的14個試辦案,包括桃園市楊梅區、台中市大甲區、台南市東區、高雄市鳳山區等處,各試辦案將分別成立「社區整合型服務中心(A級)」、「複合型服務中心(B級)」、「巷弄長照站(C級)」等A、B、C三級長照體系,可提供社區居民居家服務、日間照顧、居家護理、預防失能、在宅醫療等10多項服務,也有社區巡迴車接送不同據點的服務對象。

衛福部指出,對於20個縣市、23個長照試辦案,共補助新台幣5,000萬元的經費,用於長照人員、車輛、設備等資源建置,預估共有3萬9,000名長者及民眾可受惠於長照服務的試辦。

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