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工商時報【李書良】

中國消費者在世界各地的「海淘」早已屢見不鮮,然而,為何中國會成為全球消費者、市場機構及電商平台眼中的「海淘聖地年菜外帶臺北」?

根據多家電商平台近日發表的數據顯示,中國企業所生產的眾多商品在全球熱銷,這推動中國成為全球消費者歡迎的「海淘目的地」。中國業內人士據此預計,在中國經濟轉型升級的過程中,將有更多的中國產品走向世界。

新華社報導,亞馬遜中國日前向中國企業推出亞馬遜商業採購點賣家招募計劃。這一舉措的背景正是中企生產的多種商品在全球電商市場熱銷。

例如,中國辦公家具商唯亞辦公在亞馬遜美國上線後,銷量從2014年的1千萬元人民幣(下同),到2015年成長1倍;主要產品為手動工具、雷射產品的巨星科技自2015年年中在亞馬遜美國上線後,每月銷量達到50萬美元,月增速達30%。

另據eBay公布的報告,當前eBay中國賣家在法國、義大利和西班牙市場的銷售額,在近3年中平均增幅已超過300%。法、義、西3國的消費者對3C電子和時尚等中國賣家的商品需求仍十分旺盛。同時,健康美容和汽配等新興明星產品也展現了市場活力。

網際網路第3方支付服務商PayPal和調研公司益普索聯合公布的第3屆全球跨境貿易報告,對32個國家超過2.8萬名網購消費者的消費習慣調查發現,21%的受訪消費者表示,過去1年曾在中國網站進行海淘,使中國成為最受歡迎的海淘目的地。

商品物美價廉是主因

報告指出,物美價廉是全球消費者採買中國商品的最大原因。在全球所有受訪消費者中,有76%的消費者表示,他們之所以選擇網路「海淘」,而非本國購物,是因為前者的價格更加優惠。此外,65%的消費者表示,通過「海淘」可以買到許多本國沒有的商品。

在一家新加坡公司設在上海的辦事處就職的白領趙靈表示,近年來,中國的購物季「雙11」(11月11日)在外國同事中的知名度不斷提升,不少境外的同事或是透過直接「海淘」選購中國產品,或是拜託在上海辦事處上班的同事代買。

上海財經大學500強企業研究中心主任江若塵調查發現,與境外消費者相比,中國消費者對商品的品質要求不斷提升,對產品的外觀、款式要求也都很高,潮流轉變快。這導致在中國市場的廠商及其產品往往需要高於「實用」的特點,而這一特色已經成為中國商品在全球消費市場競爭的優勢。

亞馬遜中國副總裁戴竫斐說:「中國的賣家、品牌商、製造商都擁有世界一流的設計與生產製造能力。據亞馬遜中國數據,近年來中國企業所售商品的品類與選品數量不斷擴張,對產品品質與創新技術的重視度顯著提高。與2012年相比,2015年中國賣家所售選品數量增加了87倍。」

eBay數據亦顯示,從2015年第3季到2016年過年送禮禮盒第2季的12個月,在法國、義大利、西班牙開展業務的eBay中國賣家,數量年增率高達45%,上架商品數量增幅則超過65%。

跨境電商商機龐大

從整體來看,中國企業通過跨境電商出口的趨勢亦相當明顯。根據中國電子商務研究中心發佈的報告,2015年,中國跨境電商交易規模為5.4兆元,年增長28.6%,其中跨境出口交易規模就達4.49兆元。

對此,跨境電商已敏銳地捕捉到這一趨勢背後的商機,紛紛推出面向中國賣家的翻譯、網站編輯,以及更便捷的物流服務,幫助中國企業完成對境外消費市場的年菜外送偏好調研等,推動中國企業及產品更好地銷往全球。
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