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《中國有嘻哈》即將收官,百度視頻大數據揭秘爆火背後原因

原標題:《中國有嘻哈》即將收官,百度視頻大數據揭秘爆火背後原因



中新網9月8日電 這個夏天,《中國有嘻哈》在列強環伺的綜藝市場撕開瞭一道口子。

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小眾音樂的新鮮感、真人秀的剪輯方式、新穎刺激的賽制、個性鮮明的嘻哈選手,以及種種反套路的“劇情”,都命中瞭年輕觀眾的興奮點。



根據愛奇藝官網數據,截至9月7日,《中國有嘻哈》累計播放量29.9億,豆瓣評分7.2。而在新浪微博上,相關討論已達2494萬條,閱讀量超過58億。



《中國有嘻哈》這檔節目究竟為什麼爆火?百度視頻近日發佈瞭大數據分析報告,從多個角度透視這檔現象級網綜。





嘻哈音樂作為一個已存在多年的小眾音樂,要將之大眾化、商業化,借力明星影響力顯然是個捷徑。盡管幾位明星制作人的導師資格在初期備受爭議,但從結果來看,效果很不錯。



百度視頻的搜索大數據顯示,吳亦凡穩居熱搜榜首。作為有著巨大粉絲號召力的超級偶像,吳亦凡在節目開播前就吸引瞭眾多關註。隨著節目陸續播出,他在嘻哈音樂上的專業度和鑒賞力展露無遺,用實力回擊瞭外界質疑,甚至贏得不少“黑轉粉”、“路轉粉”。一句意外爆火的口語“你有freestyle嗎”,更是迅速打響節目第一槍,這個梗至今仍活躍在各種表情包、文案、彈幕裡。



緊隨其後的是潘瑋柏。作為國內說唱音樂的先行者,潘帥給大多觀眾的印象始終停留在《壁虎漫步》時期。節目中一首《coming home》霸氣登場,迅速點燃現場觀眾的嘻哈熱情,刷新瞭大傢對他的認知。對待選手,潘帥也表現出無比的耐心,甚至為瞭挽回自己手誤淘汰掉的選手,主動去第二現場向所有選手解釋致歉,一度成為熱搜話題。



相比吳亦凡的敏銳、潘瑋柏的溫和,MC熱狗 張震嶽這對“王炸組合”在選人上更加嚴苛和糾結:忍痛淘汰不會中文的優秀rapper,面對相熟的選手也隻認實力不認人。而他倆在節目中合唱的《差不多先生》更是炸翻全場,走心的歌詞擊中瞭很多人的心聲,迅速躍居各大音樂榜榜首。





如果說節目的“冷啟動”需要借力明星效應,那麼支撐節目持續火爆的,必須是適合傳播的好內容。



嘻哈音樂的特殊之處在於,必須由rapper自己填詞,多半是討論當下社會議題、大膽表達自我。與翻唱老歌相比,某種程度來說,嘻哈音樂更容易引起觀眾共鳴。



除瞭MC熱狗 張震嶽的《差不多先生》,嘻哈圈小有名氣的紅花會成員PG One,也以過硬的作品迅速從圈內走向圈外。來自重慶的GAI用方言演唱《天幹物燥》,極具中國味和地方特色,很快成為“爆款”。在九進六的淘汰賽中,場上唯一女rapper VAVA,重新填詞翻唱瞭宋嶽庭的《Life's a Struggle》,講述自己的坎坷經歷和不服輸的態度,惹不少現場觀眾落淚。



除瞭內容質量高,《中國有嘻哈》大獲成功另一個重要因素,是將真實發生的現場故事融入節目中。這樣一來,即使一些觀眾對“嘻哈”並不感冒,也極有可能被爆點、懸念不斷的真人秀劇集所吸引。



Rapper選手簡單、真實、動不動就炸的個性,恰好為這檔節目提供瞭大量有爆點的申請商標流程素材。從地下rapper與練習生的劍拔弩張,到緊張賽制刺激下部分選手的激烈反彈,以及選手之間一言不合就battle、互相不服就diss,都被以選秀為背景的故事線貫穿到一起。



這不僅讓節目充滿瞭懸念和火藥味,也為節目在社交平臺帶來瞭持續的話題熱度。



盡管在《中國有嘻哈》節目現場遍地都是尖叫的女粉絲,但從百度視頻大數據分析結果來看,男性觀眾是女性觀眾的3倍。





其實,嘻哈音樂最初誕生在美國貧民區街頭,早期更多是一種激進的音樂形式,歌詞中常常充斥著毒品、暴力、性。盡管現在溫和瞭不少,但是大膽表達自己、針砭社會現象,甚至是爆粗口、diss他人,確實更容易刺激男性觀眾的腎上腺。



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從年齡分佈上來看,嘻哈受眾群呈現鮮明的年輕化特征,00後、90後、85後成為絕對的主力軍。



這和嘻哈文化的基因有關,嘻哈是用年輕人的語言,講述年輕人的故事和心理,節奏明快、無拘無束、表達真我,正好契合年輕一代的娛樂方式和精神狀態。再加上國內這類選秀節目的稀缺,《中國有嘻哈》理所當然收割瞭大批年輕觀眾的註意力。





從星座分佈來看,思想超前、不想受約束的水瓶,成為嘻哈音樂當仁不讓的擁戴者。對情緒有極強感受力的巨蟹、敏感多台中商標註冊查詢情的雙魚,也成為積極的粉絲。





從行業分佈來看,白領占比超過9成。其中,專業技術人員占比超過一半,其次是文職人員。



與此前一度流行的“喪文化”相比,嘻哈音樂提供瞭一種新的審美。對於每日往返於兩點一線的上班族來說,“喪”隻是當下集體焦慮的心理表征,而嘻哈音樂也許恰恰喚醒瞭那個內心深處依然熱血、真實、勇敢的自己。





從觀眾的地域分佈來看,北上廣深等發達地區對嘻哈的關註度最高。



廣東作為最早實行改革開放的省份之一,文化的多元性、包容性一直是全國的先鋒。年輕人較多的上海、北京、浙江等,也是娛樂精神較強、接受新鮮事物較快的省市。





從觀看設備來看,iPad占比將近一半,iPhone占比超過三分之一。OPPO、vivo也表現強勁。顯然,一線城市群體在接受新鮮文化上表現積極,同時也具有較強的消費能力。



在傳統電視綜藝紅利期將盡、“綜N代”審美疲勞的當下,各傢視頻網站都卯足瞭勁拼殺頭部綜藝自制內容。《中國有嘻哈》的成功讓全行業看到瞭推陳出新、差異化、創意的力量。



百度視頻是中國最大的視頻搜索和PGC內容分發平臺,移動端總用戶量已超過5億,已與40多傢視頻網站、1600多傢PGC內容制作機構深度合作,建立瞭中國最大的視頻媒體資訊庫,囊括瞭超過6億條視頻內容。百度視頻已於2016年9月成功完成A輪融資後獨立運營。



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