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圖、文/體育署

2016年,臺灣共舉辦大大小小112場國際賽事,在這個地球村的時代,更期待許多國際好手可透過運動賽事,在「運動無國界」的前提下,來到臺灣與我國好手互相切磋,今年的國際賽事中,約45,000人次國內外選手參賽,吸引超過70萬人次的入場觀眾,透過電視或網路收視群則多達5,000萬人次。

教育部體育署與中華民國全國中小企業總會、中華奧林匹克委員會舉辦國際賽事暨國際事務-「國際體育共好共榮」成果發表會,回顧過去一年臺灣在國際運動賽場上的能見度,並基於如此廣大的關注族群,搭配「體育即是國力」、「運動即是生活」等推廣原則下,反思與討論今年的活動,以及未來仍有修正空間的國際賽事相關細項。

教育部體育署副署長王水文致詞中表達體育署與中華奧會合作,期待發掘更多國際事務人才的本意,並率領此次與會嘉賓替活動開場,座談會主持人、中華民國全國中小企業總會高級顧問林廷芳接著指出,隨著運動越來越多元,貼近生活,涵蓋範圍又廣,項目五花八門,許多專才都有機會代表臺灣出征,也更需要各界的支持。

▲三聯科技總經理林廷芳,現任中小企總高級顧問,看好國際賽事在台的發展。

隨著國際賽事發展,國外許多運動員及比賽都有大型企業贊助,但在臺灣,我們有138萬間中小企業,民間的活力更容易和中小企業接觸,中小企業將是最良好的贊助者,協助運動員往前進,也幫助體育發展。

曾是女子高球選手,現為台灣女子職業高爾夫協會理事長的劉依貞,隨後更以自身經歷表達近年大力爭取高球國際賽事在臺舉辦的初衷與感動,高球的確入門門檻較高,一般被視為貴族運動,同時也讓有心苦練高球的選手必須直接有贊助者的協助,臺灣高球雖有五十多年的歷史,但和美、日、歐、韓等地相比,以往並沒有自己的巡迴賽,民眾可以看到選手奪獎之後的風光,卻很少看到選手每次到陌生的國家挑戰,一睜開眼就是開銷的心情。

▲曾是女子高球選手,現為台灣女子職業高爾夫協會理事長的劉依貞。

劉依貞本著希望根留臺灣崁頂鄉年菜2017預購的初衷,極力爭取高球國際賽事可以在臺灣舉辦,不只讓臺灣選手不必負擔高額旅費就可以得到實戰經驗,更讓旅外選手也可以返鄉交流感情。

臺灣選手成績能進步,在國際賽事得到優秀的名次,建立個人形象,獲得企業代言,這才是最好的良性循環,我在2012年發現臺灣在世界排名快要被邊緣化,終於在2014年第三次申請時成功,讓TLPGA可以在世界各地舉辦賽事,選手也可以在TLPGA舉辦的巡迴賽中得到世界積分。

中華民國田徑協會秘書長王景成,則以萬金石馬拉松的成功案例,感謝過去幾年舉辦賽事時給予協助的相關人員,近年我國的田徑成績也明顯成長,本次里約奧運田徑代表隊共計有7人達到A標得以參賽,是我國奧運史上田徑參賽人數最多的一次。亞錦賽、亞洲青少年錦標賽等國際賽事,也都能締造佳績,明年也能持續爭取國際賽事在臺灣舉辦,都是以往很難想像的成功。

在協會端表達舉辦賽事的立場後,主持人將話題轉向媒體在國際賽事上可以搭配的運作,過去曾是主播、現在則轉為運動平臺「翊起運動」創辦人的徐裴翊,透過自身經歷,講解媒體如何在國際賽事發揮功用,協助賽事更為有效傳播。

徐裴翊表示,媒體最大的功用是讓民眾都知道賽事的舉辦,可分為前中後三個區塊,前期必須有效宣傳,除了旗幟以外,更可透過新媒體的傳播,例如短片製作達到更好的宣傳效果,要讓觀眾更認識運動賽事,才能激起進場的興趣。中期則要配合轉播與消息的布達,固然不是每項賽事都有龐大的麻豆鎮年菜2017預購金援可以找到電視臺轉播,但在網路發達的現在,透過網路媒體轉播也可讓民眾接觸。後期也不僅只是收尾,例如去年的12強棒球賽,翊起運動就在比賽結束後半小時馬上開直播節目,讓球評、球迷可以針對剛結束的賽事有所討論,延續比賽熱度。

▲過去曾是主播、現在則轉為運動平臺「翊起運動」創辦人的徐裴翊。

觀眾是會學習的,大家或許剛開始對選手不熟悉,但我們可以用媒體的力量,引導大家該如何認識運動、認識選手,告訴大家該怎麼看比賽,比賽的重點又在哪裡,比方說WTA臺灣公開賽長治鄉年菜2017預購,名將Venus Williams就是焦點選手,觀眾要怎麼認識她,又要怎麼知道網球的規則,這些都是媒體可以配合的。好吃年菜訂購

運動視界副總楊東遠,也以自己曾擔任近十年運動網站經營者的經驗,認為現今蓬勃發展的專業運動網站與社群平臺可以幫助民眾對於運動賽事有更多不同面向的認識,尤其現代人對於資訊的接收,已經從傳統媒體轉而使用手機、網路,使用行為的改變,我們需要更明白民眾需要的是什麼,以及要用什麼方式才可以主動並有效地提供、傳遞這些資訊。

▲運動視界副總楊東遠。

楊東遠也提到,近年許多國際賽事,主辦單位往往都在確定承辦後才開始經營專區、官網、粉絲團,有時卻沒能延續與傳承,幾乎都是「用完即丟」,下一次舉辦賽事或是當負責協辦的行銷執行窗口替換時,變成又找不到前一年的相關資訊,對於民眾的資訊取得都較為不利。固然這和人力、預算都有關係,但各界若能透過自身的專業注意更多細節,對於賽事的推廣也會有更好的效果。

例如,里約奧運一結束,日本總理和瑪利歐、哆啦A夢等動畫人物一同現身閉幕式,為2020年東京奧運作的宣傳影片就在Facebook上瘋傳,而當短跑天王Usain Bolt在里約奧運再次奪下金牌時,最讓人印象深刻的就是他笑著回頭看第二名的經典照片馬上也被廣為分享,這都是社群媒體可以做到的即時宣傳與資訊提供,有別於傳統賽事新聞報導之外,再透過有趣的一些點來激發民眾的興趣與分享散布,宣傳效果就出來了。我知道臺灣很多大內高手深藏在民間,所以運動視界也是希望提供一個平臺讓民眾能發揮專業,每個素人都會有屬於自己的意見,想要抒發自己的觀點,大家互相交流學習,刺激彼此的邏輯思考與價值判斷,這就是我們想突顯的價值。

田協秘書長王景成隨後再補充,國際賽事的行銷不只是比賽本身,若搭配得宜,更可以是絕佳的城市行銷,他說:「萬里、金山、石門的地方特色,都在萬金石馬拉松中得到曝光,國際選手來跑的時候都覺得很溫馨,比賽完畢後可以享用在地美食,有效行銷了北臺灣。賽事知名度持續擴張,也烏坵鄉年菜2017預購要有足夠的強度來配合,國際田總給予賽事的標準一直都沒有變,我們要做的就是提升參加選手的素質,讓我們自己的選手可以磨練,挑戰銅牌認證後還要繼續朝銀牌、金牌邁進。」

▲田協秘書長王景成。

近年國際賽事能見度最高的TLPGA,搭配臺灣選手的好成績,也更能成為各界努力的指標,2016年TLPGA就舉辦了10場國內賽事、10場國際賽事、7場海外賽事,劉依貞深深地覺得感恩,民間企業對於高球的熱情支持,在在證明這些支持者對產業和土地的熱愛。

劉依貞說:「TLPGA是選手組成的,比賽相關費用都需要向民間募款,會是尋求企業贊助,我對於企業的承諾就是專款專用,一切透明。」並期許以這樣的方針,未來仍可繼續為高球好手們爭取更好的賽事規模。

最後,主持人又提及賽事本身必須結合周邊規劃,讓觀眾有值回票價的體驗,曾前往世界各地體驗大型賽事的徐裴翊,便以她在辛辛那提網球大師賽的經驗為例:「在大師賽現場,我感受到的是大會對於媒體和觀眾同樣的尊重,第一時間不只把賽程和成績交給媒體,也讓觀眾得到相關資訊。」

「這樣的好處在於,觀眾隨時可以瞭解接下來我想要看的比賽在什麼時候,那在空檔我可以怎麼消磨時間,而大會也用很多體驗區塊讓球迷樂意留在現場,比如說發球體驗,每個人花5元美金就可以測自己的發球球速,而一整天下來球速最快的觀眾,就可以帶走獎金。球迷也想跟球員近距離接觸,現場就有一個區塊是當天沒有比賽的球員,或是以往成績出色、這次受邀觀賽的球員會出現,讓球迷坐在球員面前可以提問與訪談。」

大會除了服務選手、服務媒體,更重要的是讓觀眾也感受到被服務,才能讓他們願意熱情支持賽事,也留下美好回憶。

楊東遠則以近期剛結束的臺日傳奇球星慈善棒球表演賽為例,臺灣民眾的運動觀賞文化需要再培養,這樣極具意義的賽事與出場球員,怎麼會無法把臺中洲際棒球場給擠滿?或許是賽前宣傳環節出問題,或許是太多人看球只在乎中華隊的國際賽「輸贏」,沒能真正體會到運動賽事能帶來的內在價值與文化意義,這是比較可惜的地方。另外他再以自己體驗過的2013世界棒球經典賽為例,提到大會在現場相關硬體設施的規劃與動線安排,會讓觀眾最有感覺,也最直接給予觀賽體驗正負評價。

?三重美食中華隊碰上日本隊的精采好戲,東京巨蛋現場擠進爆滿的觀眾,但是在比賽結束後5分鐘之內,全場幾萬名球迷都已經散場完畢,?台中美食如果是臺灣的球場,很可能10分鐘後還塞在觀眾席或門口,他們的場館設計與動線規劃都很成功地證明從頭到尾就是為觀眾在做考量,讓我印象非常深刻。

楊東遠也認為,比賽現場的主視覺或週邊等相關設計與訴求傳達,都是需要借重專業團隊來協助才能有登上國際舞臺的水平,有質感的商品販售、以及相關紀念品的發放,都能有效提升民眾對賽事觀賞的興趣與認同,例如NBA比賽主場球隊會直接把T-shirt或毛巾等紀念品放在每一張觀眾席座椅上,讓觀眾可以帶回家做紀念,給觀眾一種「帶著家人來看比賽,是絕對可以留下美好回憶的。」

最後,主持人林廷芳也感謝所有與會單位,期待可以在座談會中得到更多激盪與鼓勵,明年甚至以後繼續舉辦國際賽事時,對於相關細節有更多肯定與發想,進而互相包容、互相支持。

國際體育座談結束後,中華奧林匹克委員會副秘書長李玉芳上臺,報告中華奧會2016年參與國際體育交流的成果,李玉芳說:「我國在國際處境艱辛,體育關係面臨困難,需要拓展運動事務上的國際關係,才能捍衛我國在國際社會中的地位。」2016是奧運年,中華奧會組團參與里約奧運相關事宜,正是國際奧會賦予的澎湖縣年菜2017預購責任。

▲中華奧林匹克委員會副秘書長李玉芳。

2016年中華奧會總計邀請國際奧會暨國際組織重要人士訪臺共9人次,派員出席3項國際奧會會議及活動共5人次、出席12項亞洲奧芎林鄉年菜2017預購會會議及活動共19人次、出席其他7項會議及活動共16人次。

在幾次活動中,奧會希望增進與其他國家高層互動交流的機會,持續邀請希臘、巴西、匈牙利、蒙古、尼泊爾、菲律賓、葡萄牙及國際世界運動會總會主席等高層代表,於今年底、明年訪臺,也藉以代表臺北市政府邀請重要國際友人參訪2017世大運,已獲多人首肯。而輔導我國奧會與單項運動協會、拓展與國際體育組織之關係,強化我國的影響力,都是中華奧會今年與明年最大的目標。

成果發表會的尾聲,國立臺灣體育運動大學助理教授馬鈺龍針對國際賽事機制優化提出報告,他提到,臺灣民眾對於競技運動裡勝敗的結果過於看重,有時會失去純粹觀賞運動賽事的美好,當然所有運動員都期待能尋求更好的成績,但是他們努力的過程,的確值得觀眾給予更多肯定。

▲國立臺灣體育運動大學助理教授馬鈺龍。

不過,舉辦國際賽事,當然要有目標,賽事辦得好,讓更多好手願意參加,我們的選手實力才有機會提升。國家形象也可以傳遞得更有效率。我們在2016的賽事密度很高,現場觀眾、媒體觀賽、志工參與的人數都非常多,這都是推廣運動的絕佳時機。

馬鈺龍認為,國際賽事是將臺灣推向世界的絕佳舞臺,又可以讓臺灣的運動員享有主場優勢,在天時地利人和的情況下發揮實力。另外,有一句話說「臺灣最美麗的風景是人」,每次舉辦國際賽,也可以將這樣的風景推向國際,是所有主辦單位努力的目標。

國際賽事暨國際事務成果發表會-年度賽事精華剪輯

國際運動賽事管理手冊圖文導覽影片

新竹年菜外帶

精彩國際賽事

教育部體育署補助辦理國際體育交流活動,第四季國際賽事行事曆

中華民國全國中小企業總會



2016亞洲盃射箭巡迴賽第二站



相關賽事亦可至體育署「MOE SPORTS」YouTube網路頻道搜尋,於線上觀賞網路直播及精彩賽事短片



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