201703250024小數據獵人:發現大數據看不見的小細節,從消費欲望到行為分析,創造品牌商機 ▼超值推▼

小數據獵人:發現大數據看不見的小細節,從消費欲望到行為分析,創造品牌商機

售價:332



詳細資料ISBN:9789862486177
叢書系列:視野
規格:平裝 / 352頁 / 14.7 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版
出版地:台灣
內容簡介  亞馬遜網路書店讀者好評4.5顆星  全球熱銷翻譯超過40國語言  《紐約時報》暢銷書  美國邦諾書店暢銷榜冠軍第1名  《富比士》雜誌2016年必讀商業書  《金融時報》強力推薦  《科克斯評論》讚譽推薦  《企業》雜誌2016年度最重要書籍  《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書  出版觀察網站2016年零售商必讀選書  STRATEGY+BUSINESS雜誌2016年最佳行銷類商業書籍  800-CEO-READ商業書評網「2016年商業書籍獎」入選  探索大數據尋找趨勢的同時,「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。  全球首席品牌大師將訪察世界各地的故事,  以偵探小說般的精采敘述,帶你抽絲剝繭,發掘小數據的力量!  •為什麼有些人講手機,習慣邊講邊繞著圈圈走?  •為什麼沖澡或玩水的時候,總是比較容易冒出靈感?  •為什麼俄羅斯人使用最多的表情符號是微笑、澳洲人最常用的表情符號是膠囊?  •為什麼遙控器沒電了,我們會更用力地按遙控器,彷彿這樣可以榨乾最後一絲電力?  •為什麼我們寧願一直用吸塵器來回吸地上那條線,卻不直接用手把線撿起來?  看似無足輕重的行為,背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」,統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊,剖析他人的興趣、想法與行為,形成強而有力的行銷洞察,就是小數據探討的重點。  過去,企業界對大數據情有獨鍾。  現在,全世界將發現小數據的奧妙!  在這個迷戀大數據的時代,企業紛紛投入資料庫的建立。然而,大數據縱使提供了寶貴見解,卻也有一定限制:對於促使顧客消費的深層動機──「人的內在感受」,它幾乎一無所悉。樂高(LEGO)根據大數據分析,認為新世代缺乏耐心,決定簡化玩具設計,但忽略數據成因的後果,是差點導致公司倒閉。由此可知,科技再怎麼發達,終究必須回歸到人的本質。對此,作者馬汀‧林斯壯提出「小數據」概念,敏銳觀察個別消費者的生活,追蹤細微線索,看穿潛在欲望,彌補了大數據的不足。  馬汀‧林斯壯專研「神經行銷學」(NEUROMARKETING),被譽為「行銷界的福爾摩斯」;他擔任多家頂尖企業的品牌顧問,一年至少有300天都在旅行。從西伯利亞到沙烏地阿拉伯、從日本到巴西,他拜訪陌生人的家庭,深入消費者家中尋找蛛絲馬跡──無論是冰箱上的磁鐵、浴室裡的牙刷,甚至是垃圾桶,他擅於發掘「讓顧客有感」的東西,進而促成產品創新、創造產值,為品牌找到定位。  ★小數據以人的溫度串連資訊,是大數據的補強方案    大數據以量取勝,小而美的小數據強調資訊的意義、正確度與實質功能;大數據是找出數據的相關性,小數據能告訴你因果關係;大數據擅長的交易路線是點擊、挑選和執行,小數據訴求「情感DNA」,是人性對話工具,也是線上無法複製的「深度資料」,它將人的情緒、喜惡、說話模式、室內裝潢、密碼、社群網站動態更新等最微小的細節拼湊起來,化為一把鑰匙,解開人心的深層渴望。  透過書中實例,你將發現小數據運用到極致的成功模式:  •11歲德國男孩家中找到的破損運動鞋,促成樂高不可思議的谷底翻身。  •西伯利亞家庭冰箱上的磁鐵,為美國連鎖超市帶來革命。  •位於3萬5000英呎上的除噪耳機,讓百事(PEPSI)創造新的招牌聲音。  •羅馬民眾進入教會的方式,重振迪士尼(DISNEY)主題樂園。  •奧地利女孩臥室中的填充玩具熊,讓時尚零售業者徹底改造、業績暴紅。  •看似普通的手環,使瘦身中心的顧客忠誠度一年內提升159%。  •以人體工學配置的BMW汽車儀表板,影響ROOMBA吸塵器重新設計。  ★大數據的量化+小數據的質化,相輔相成  光靠大數據不足以精準掌握消費者心理,不能使業績成長。21世紀行銷的生存與成功之道,莫過於整合線上(ONLINE)與線下(OFFLINE)資料,「透過小數據觀察、結合大數據分析」,才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索,可以發現「人的真實需求」,進而以「感性行銷」喚起共鳴,讓你的品牌觸動人心!  《小數據獵人》是一本品牌行銷融合行為科學的當代經典之作,其中細膩的消費者觀察,將成為寶貴的企業資產。緊湊的一篇篇故事,不只讓行銷人心醉神迷,對人類行為變化無窮感到好奇的讀者,也將沉溺其中,不可自拔。本書特色  1.作者造訪77個國家、訪問超過2000戶家庭,深入探索日常行為中的潛在渴望。本書集結多個品牌改造實例,故事生動多樣,讀來津津有味。  2.作者分享集結歷年來的工作心得,整理出「7C」方法,是分析新的產品、構想、創新和品牌時不可或缺的一環。  3.本書將「人性」概念引入市場行銷,觀察人類與消費趨勢,讓你從細微的資料分析得到全新見解。國內權威推薦  (依姓氏筆劃排序)  丁菱娟/世紀奧美公關創辦人  何炳霖/CAMA CAFé創辦人  洪順慶/政治大學企業管理學院教授  陳季青/和頌愛臺灣行銷總監  黃麗燕/李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁  黃哲斌/新聞工作者  溫肇東/創河塾塾長、政大科智所教授  鄭國威/PANSCI泛科學總編輯  劉芳君/法國精品臺灣區傳媒經理  MR.6劉威麟/網路趨勢觀察家  嚴秀茹/國立清華大學服務科學研究所教授兼所長好評推薦  「身處網路時代的你我,在不自覺中,都已成為大數據的成員。當你上網購物、瀏覽新聞……時,充斥在其周邊的廣告,皆是經由精密演算、篩選後,不露痕跡地與你在網頁上不期而遇。廣告主透過大數據的分析,針對目標客群強化品牌知名度,然而更重要的是,如何協助消費者成功地完成最後一哩路──購買。   促使消費者完成購買的諸多因素中,最重要的即是消費者行為的研究,唯有深入瞭解消費者購買的目的性、需求,乃至擔憂與疑慮,才能對症下藥、進而創造商機。  行動通訊與網路社群的普及,使我們低頭專注於亮著藍光的行動通訊器的時間日益增長,作者馬汀・林斯壯在書中提倡的,正是目前被忽略的觀察力與同理心。『人』是商業行為的主角,大數據提供可演算的行為模式,然而唯有透過用心體會,才能找出獨一無二、讓消費者認同的成功行銷策略。」  ──陳季青,和頌愛臺灣行銷總監  「細微精到,引人入勝。」──《金融時報》  「幫助品牌扭轉乾坤的新法寶」──《富士比》雜誌  「在現今大數據啟發宗教熱忱的商業環境中,卻冒出馬汀.林斯壯這位行銷無神論者。他的本業就是揭露大數據的諸多缺點,以及小數據如何成為克服它的必備工具。」──奇普.希思(CHIP HEATH),史丹佛大學商學院組織行為學教授、《讓創意更有黏性》(MADE TO STICK AND SWITCH)共同作者、《零偏見決斷法》(DECISIVE: HOW TO MAKE BETTER CHOICES IN LIFE AND WORK)作者  「馬汀迄今最棒的著作。以個人、直覺、有力的方式來看待你的作為產生的衝擊。」──賽斯.高汀(SETH GODIN),《紫牛》(PURPLE COW)作者  「本書探索的數據或許很小,但對人類行為的意涵卻很重大。因此,凡是有人想要更加瞭解促使人決定購買的因素,它都是無價之寶。」──羅伯特.席爾迪尼(ROBERT CIALDINI),《影響力》(INFLUENCE)作者  「馬汀.林斯壯運用尖端的鑑識手法來揭開數據與學識間的對立。假如你熱愛《識骨尋蹤》(BONES)和《CSI犯罪現場》(CSI),那麼這本書就是你的菜。」──帕克.安德席爾(PACO UNDERHILL),《商品放在哪裡才會賣》(WHY WE BUY)  「我很迷大數據,但還是忍不住會想我們說不定遺漏了哪些重要細節。馬汀‧林斯壯與我的想法不謀而合,他的著作《小數據獵人》闡述微小的事物如何能在商業界創造大不同,書中還運用了很多非常棒的例子加以佐證。這本書提醒企業家,在做分析時別忘了偶爾要讓自己抽離,好好思索什麼能真正刺激客戶的欲望。」——艾朗‧艾吉斯∕搜尋、內容與社會行銷者

詳細商品說明

       MIRIAM也請我幫忙收集該商品資料!售價隨時會調整;特價有時效性,有需要的人動作要快!現在很多線上購物EC平台都有銷售該商品!網友也都知道在定價和網路售價會有一定的差距,雅虎購物、momo購物及博客來是我比較常去逛的EC網購平台,常常有優惠商品可撿便宜。

       STEVEN最近也對這個商品很感興趣,小數據獵人:發現大數據看不見的小細節,從消費欲望到行為分析,創造品牌商機 等好久終於開賣了超讚的啦!STEVEN是我的好朋友,為人正直又有愛心;STEVEN他只會推荐好東西!因為我自己也想要了解小數據獵人:發現大數據看不見的小細節,從消費欲望到行為分析,創造品牌商機,所以到處尋找資訊做功課.網路購物EC是擋不住的趨勢,可以方便比價只要用功通常都能買到相對便宜的商品!



#熱銷商品#
實現顧客的夢
實現顧客的夢
售價:216

詳細資料ISBN:9579344949 叢書系列:決策者叢書規格:平裝 ...

價值行銷時代-知識經濟時代獲利關鍵
價值行銷時代-知識經濟時代獲利關鍵
售價:225

詳細資料ISBN:9571332399 規格:平裝 / 264頁...

奢華狂潮
奢華狂潮
售價:270

詳細資料ISBN:9570484071 叢書系列:經營管理規格:平裝...

顧客也瘋狂
顧客也瘋狂
售價:162

詳細資料ISBN:9579436436 叢書系列:管理叢書規格:平裝...

消費者行為心理學
消費者行為心理學
售價:394

詳細資料ISBN:9789571111018叢書系列:心理、輔導規格:精裝 ...

市場調查技巧
市場調查技巧
售價:225

詳細資料ISBN:9573601206 叢書系列:經營者叢書規格:平裝 ...

賣場如秀場: 行銷服務致勝奇招
賣場如秀場: 行銷服務致勝奇招
售價:216

詳細資料ISBN:9578829477 叢書系列:行銷服務典範系列規格:平裝...

超級愛買家
超級愛買家
售價:162

詳細資料ISBN:9578396007 叢書系列:人文規格:平裝...

透視女性消費心理
透視女性消費心理
售價:198

詳細資料ISBN:9573601192 叢書系列:經營者叢書規格:平裝 ...

驚讚服務--輕鬆贏得忠實顧客的竅門
驚讚服務--輕鬆贏得忠實顧客的竅門
售價:216

詳細資料ISBN:9579553092 叢書系列:行銷服務典範系列規格:平裝...

酷比族時代
酷比族時代
售價:162

詳細資料ISBN:9577333133 叢書系列:時代書坊規格:平裝...

顧客服務心:諾斯壯如何讓員工、顧客與老闆三贏
顧客服務心:諾斯壯如何讓員工、顧客與老闆三贏
售價:216

詳細資料ISBN:9578396295 叢書系列:行銷服務典範系列規格:平裝...

感覺行銷
感覺行銷
售價:180

詳細資料ISBN:9579130078 叢書系列:決策者叢書規格:平裝 ...

女子兵法:謀攻女人荷包秘笈大公開
女子兵法:謀攻女人荷包秘笈大公開
售價:225

詳細資料ISBN:957667087X 叢書系列:新商業周刊叢書規格:平裝 ...

生活型態寫真館
生活型態寫真館
售價:288

詳細資料ISBN:957039112X 叢書系列:新世代行銷系列規格:平裝 ...

生活型態行銷ALL IN ONE
生活型態行銷ALL IN ONE
售價:288

詳細資料ISBN:9570391006 叢書系列:新世代行銷系列規格:平裝 ...

市場調查個案研究
市場調查個案研究
售價:270

詳細資料ISBN:9570405090 規格:平裝 / 336頁...

市場調查基礎入門
市場調查基礎入門
售價:270

詳細資料ISBN:9570405252 規格:平裝 / 272頁...

X+Y+N世代行銷
X+Y+N世代行銷
售價:198

詳細資料ISBN:9579826293 叢書系列:成功生涯系列規格:平裝...

市場調查完全手冊
市場調查完全手冊
售價:225

詳細資料ISBN:9570349751 叢書系列:經營管理規格:平裝...

顧客滿意案例精典
顧客滿意案例精典
售價:216

詳細資料ISBN:9579130043 叢書系列:決策者叢書規格:平裝 ...

資料來源:博客來

回應
關鍵字
    沒有新回應!





Powered by Xuite