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  • 出版社:金尉

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  • 出版日期:2007/01/25
  • 語言:繁體中文
















▲網路科技進步太快,若跟不上發展趨勢、抓準閱聽者多變的喜好,很快就會落入傳統媒體之流。(圖/是覺中國CFP)

【社長的新媒體聊天室】

總有人還在寫傳統媒體如何轉型到新媒體的文章,我都會想:「什麼時代了,還有傳統媒體?」

UDN在1999年9月上線,《中時電子報》更早,1995年9月就已上線,ETNEWS的前身ETtoday.com《東森新聞報》也創立於2000年3月。算一算ETNEWS從2011年到現在都快滿6週年了!而Google自2000年開始賣關鍵字廣告,Facebook在你不知不覺中改變了你的社交生活也超過了10年。

真要說傳統媒體,現在大概只剩少數連個網站都沒有的老品牌、小報紙可以繼續稱之為傳統媒體。我反而常常覺得,今天諸多新聞網站都已經是傳統媒體,因為,在網站上放圖片文字、影片新聞,這不是跟20年前1996年,「Internet」一詞開始廣泛流傳時的做法一樣嗎?

即便《ETNEWS新聞雲》6年前開站,掌握社群發展的大趨勢,也隨著網路科技的進步緊緊跟著,但我還是覺得自己快要變成傳統媒體,因為,網路科技實在進步太快了!

反過來說,往往很多時候是傳統的閱聽人拉著你,讓你只得杵在傳統的位子上,因為他們認為媒體就應該長這樣子,而你也就認為媒體一定要這個樣子嗎?

倒寶塔式的新聞寫作金律,跟上傳Facebook的影音要前3秒鐘就能吸睛,似乎有異曲同工之妙。但真的是如此嗎?新聞標題一定要有5W1H,但太多「標題讀者」太聰明,看了標題就看到全貌,就可以開始酸言酸語的做評論,就不點進內文閱讀了。那農場式標題呢?它吸引(騙)你點閱,且為了多賺聯播網廣告,還真的把Copy來的內容改寫得有模有樣,不比真正記者寫得差。它的標題也是5W1H,差別在它下的是「怎麼做到的5個為什麼......」,但還真的會吸引人點進內文。

Facebook說要打「假」,打的是農場標題、情色內容、網頁開啟太慢、網頁廣告太多,傳統媒體沒這困擾,新媒體就得想「我才學會農場標還真管用」、「食色是人的本性」,還有就是「要怎麼變現啊?」

這是不是真實的普世價值?不知道,但這是擁有制定市場規則的人所訂出的規則,從傳統媒體的價值來說,它是很典型的規範,但對新世代的新世界的新生活的新價值,他們要的是什麼?

有些規範理所當然,但你的粉絲需要的又是什麼?「現在的時代已經不是我們決定給民眾什麼,而是民眾自己決定他們要什麼」,對媒體從業者來說,「沒有傳統媒體,只有傳統媒體人」。~謹致91記者節~

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●蔡慶輝,ETNEWS新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net







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