許多日本手機持有者而言,現在手機不只是電話,不如說收發資訊與消費的介面,因此成為廠商便利有效的行銷工具。
一個秋日的周末早上,搭上日本JR線電車,從幕張的郊區往東京行駛;滿坐的乘客有老有少,不少人安靜地看著手機螢幕上的動漫、戴著耳機聽音樂,卻沒有人使用手機講電話。有些銀髮族手持PDA大小的電視手機,專注地收看網路電視節目。
這些可以上網的手持電子設備,足以讓旅客在長達一、二小時的車程中不致無聊,除了反映日本行動上網十分普及,也顯示行動網路加值服務日益多元化。
在網路時代,人的移動愈來愈頻繁,但接收和處理資訊、消費、娛樂以及種種生活便利服務的需求,不減反增,通訊及網路的整合,成為必然趨勢,因此衍生出的加值性服務和內容也愈來愈多元,進而改變現代人生活習慣與溝通、行銷的模式。日本行動上網市場的多采多姿與蓬勃商機,就是一個典型的例子。
對部落客而言,前景一片光明。
新媒體智庫「新通訊研究學會」(Society for New Communications
Research;SNCR)最近的研究報告預測,未來五年,大多數的廣告與行銷專業人士將砸更多的錢,在所謂「談話式媒體」打廣告,支出額將超越報章雜
誌等傳統媒體的廣告。談話式媒體意指包括部落格(blog)、播客(podcast)在內的線上媒體。
在拉斯維加斯舉行的第一場BlogWorld會議上,SNCR創辦者兼執行總監Jen McClure宣稱:「我們跟許多大大小小的廣告公司談過。」
她說,研究團隊最近訪調大約260家廣告公司,詢問他們有沒有在談話式媒體打廣告和推動行銷活動的計畫。結果發現,大多數的廣告公司表示,目前在談話式媒體配置的資金大約占總預算的2.5%,但到2012年之前,打算把比重提高到超越傳統媒體的廣告支出。
追蹤部落格的研究網站Technorati說,此刻,全球資訊網上大約有1.1億部落格,而且每天都以新增12萬個部落格的速度在擴 張,天天新增的文章約有150萬篇。當然,其中三分之一是英文部落格,三分之一是日文,其餘則以各種語言撰寫。McClure說,去年部落格成長速度減 緩,但重要性以及在傳統媒體和企業界的能見度卻有增無減。
McClure指出,SNCR舉辦有新媒體卓越獎計畫,去年參賽者大部分是部落格。今年參賽的部落格則顯得比去年更動態。她說:「現在,部落格正邁向更動態的內容,例如播客、影片、Facebook應用、Second Life treatments等。這類網站比陽春型的部落格效果更強。」(唐慧文/譯)
新聞分析 對岸扶植自家人 台商節節敗退 |
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| 中時電子報╱何英煒 2007-04-02 03:50 |
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台灣遊戲業者近來在大陸市場節節敗退,包括大宇資訊淡出營運、華義國際將大陸的研發團隊、分公司及產品賣給了大陸當地公司金山軟件、遊戲橘子也因為自製遊戲尚未推出,大陸公司規模一再縮減,中華網龍在營運方面也改採保守策略,將產品直接授權給大陸業者,不自行經營。
但 回顧七、八年前,市場情況可不是這樣。當時中國大陸排名前五名的遊戲,台灣遊戲至少包辦了一半以上;包括台灣上櫃公司華義國際的「石器時代」、中華網龍的 「金庸群俠傳」也有整整二年的時間,高居人氣排行榜前三名。不過,曾幾何時,這些曾經讓大陸網友愛戴台灣遊戲產品,人氣逐漸消退,台灣遊戲業者想要力圖振 作,卻顯得後繼無力。
大陸市場在語言及文化背景與台灣廠商相近,但台灣業者卻在華文遊戲市場最重要的戰場節節敗退,業者也感到無奈、無力。
細究原因有幾個。首先,在二○○二年左右大陸官方開始在遊戲產業政策方面著力,方向以極力保護當地本土業者為主,尤其是針對經營遊戲產品最重要前提,即取得准許經營的「書號」方面,對於外商(包括台灣),設下高門檻。
其次,大陸市場廣大,但也相對需要雄厚的資金,台灣業者私下表示,要募資不難,但是一不小心,就會超過經濟部投審會所設定的四○%上限。兩岸的法令,讓台灣遊戲廠商覺得綁手綁腳,施展不開。
另外,大陸遊戲業者在二千年之後,得到外資青睞,也陸續到那斯達克上市,取得國際資金,原本研發、營運經驗及技術都不如台灣業者的大陸公司,在資金充裕的情況下,不論是研發或是營運,也立刻迎頭趕上。
台灣遊戲業者原本領先於大陸本土遊戲商,經過這幾年情勢已逆轉過來。原本台灣業者均懷抱的華文市場夢想,也都被迫要做出調整及改變。而台灣老字號的大宇資訊,不過是其中一個例子罷了。

