201703260725偽潮吹? 天貓號稱10秒賣一台Alfa

對岸的網購平台「天貓」在3月22日發布一個消息,指稱他們在3月21日的Alfa Romeo Giulia Milano的首購活動中,於33秒內就將首批限量350部銷售完畢,平均每秒賣出超過10輛,狀況相當驚人。

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天貓宣稱在33秒內賣出了350部當地限量的Alfa Romeo Giulia Milano,成為討論話題。

當然以中國市場的容量、Alfa Romeo Giulia的魅力看來,要將這350部車賣出去是輕而易舉,但要不要用「33秒賣光」這麼誇張的方式行銷,就難免有些爭議了;就實際情況看來,要找到350個信用卡額度上看43.38萬元人民幣(約192萬台幣)的Alfa Romeo車迷絕對不是難事,不過要在33秒內完成刷卡動作,恐怕就不是那麼容易了,有使用過網路購物的消費者應該都知道,即便早已經填好資料在等,在開始購物後,接下來也還有好幾個「確定」要按,幾個網頁要跳轉,而且還要與發卡銀行連線、驗證,有時後光這些動作的耗時就要以分鐘計(而且會當),因此當天貓宣稱於33秒內賣出了350部車時,雖然我們難以直接說它造假,但只還是會覺得這需要天時、地利、人和以及驚人的網速配合才能達成,難度相當相當高。

 

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這批車是不是完全透過網路在那麼短的時間內賣出,有人抱持著懷疑態度。

其實回顧2016年,天貓也曾經宣稱在18秒內賣出了100部Maserati Levante,只不過其步驟要先訂購、再經過電話確認、再到展示間、再支付餘款,整個過程其實也很冗長,併不是真的線上就可買車,而是比較接近「預定」的感覺。

 

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天貓多次以「秒殺」為號召,是中國相當具指標性的網路商城。

細看這個Alfa Romeo Giulia Milano的例子,其實天貓集團在稍早就已經放出了要進行首賣的消息,且也公開展示過實車,或許在過程中,就已經有買家下單,而就他們行銷方式看來,也無法排除將這些累積銷售合併到最後,以一次公開的方式運作行銷;只是轉眼一看,現在已經是21世紀,雖然還沒有滿天都是飛機(但已經滿街都是電腦),不過大家的觀念應該都已經比起以前進步許多,是否需要用這麼...浮誇(?)的方式運作,或許還有考量空間。

 

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在Giulia Milano之後,他們也追加推出60部性能版Quadrifoglio。

就某些層面看來,過度的行銷方式,讓人想到早期的「動作愛情片」,無論動作、聲音都很誇張,以「現代人」的眼光看來,大多應該會覺得沒必要;是說地球這個東西很奇妙,到處都是不同的人,如果遇到喜歡老派的觀眾,那麼演員也只得演出不自然的戲碼,一切都是為了生存啊!

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2016年時,天貓曾表示在18秒內賣出100部SUV Levante,不過實際上只是預定下單。

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